“双 11”结束了，天猫和京东合计实现了近 7700 亿的销售额

今年“双 11”这个日子已经结束，每年这个时候都是各家品牌发“战报”的时候，今年因为有疫情这个全球的大背景，对于“双 11”这个日子的影响是更正面还是更负面，在此前谁也不敢完全确认。而最终出现在所有人面前的数字仍然相当华丽的，这场全民狂欢的节日还会持续下去。

天猫：11 天总成交额达到 4982 亿

作为“双 11”的主战场之一，天猫去年还是主推的 11 月 11 日单日的成交额，去年天猫在“双 11”当天实现了 2684 亿元的成交额，而今年天猫把时间拉长，从 11 月 1 日 0 点开始到 11 月 11 日 24 点结束，整个 11 天都作为了“天猫全球狂欢季”，最终天猫在这 11 天的总成交额达到了 4982 亿。

按天猫方面给出的详细数据，这次全球有近 8 亿消费者、25 万品牌和 500 万商家参与，折扣商品达到 1600 万款，最终累计成交额过亿的品牌超过了 450 个。同时这对于新品牌来说也成为了一个机会，这次“双 11”期间，天猫有 200 万款参加活动的单品是新品，而截至 11 月 11 日 12 点，在这次“双 11”期间成交额超 100 万的新商家同比增加了 92%。

这些数字的背后仍然体现的是中国市场巨大的内需，疫情这个“黑天鹅”某种程度上也把大众消费需求集中到了下半年释放。

同时这背后还有阿里技术和系统上的支持，一个典型的场景是 11 月 11 日 0 点 26 秒，天猫后台系统做到了每秒 58.3 万笔订单创建的峰值速度——想想早期“双 11”时大家还抱怨网络不好（其实包括今年 iPhone 12 系列发售时，苹果的在线商城也崩溃过一段时间），现在大家几乎感觉不到这部分有什么障碍了。

京东：2715 亿总下单金额，物流也继续体现了优势

京东方面——去年京东就已经开始按 11 月 1 - 11 日这一段时间来作为“双 11”战报的时间段，去年京东用 11 天完成了 2044 亿元，今年京东实现了 2715 亿元的下单金额，仍然在保持增长。

虽然总成交额的数字是很难完全抗衡天猫了，但线下服务尤其是物流体系仍然是京东的强项——这次“双 11”战报京东也好好强调了这个部分。按京东的数据，这次“双 11”期间全国有 200 城实现了“分钟达”，93% 的京东自营订单及 92% 的区县、83% 的乡镇实现了“24 小时达”。

这背后是技术的直接驱动，今年“双 11”期间京东物流智能仓业务量同比增长了 105%，预售环节预测准确率达到 95% 以上，同时这期间京东物流“夕发朝至”的次日达路线同比增长了 300%。

同时京东物流也不只是为京东平台一家服务，这次“双 11”期间整个京东物流开放业务单量也同比增长了 102%，包括个人快递、京东云仓、京东冷链等业务都有翻倍以上的增长——比如小商品、农产品等产业以及对 4、5 线城市和乡镇的下沉，京东物流为整个中国实体经济的助力可见一斑。

vivo 和 iQOO：2 分钟超过今年“6.18”，明星机型表现抢眼

一些品牌的表现给大家参考。vivo 和旗下品牌 iQOO 方面，11 月 11 日，vivo 天猫官方旗舰店只用了 2 分钟，销售额就超过了今年“6.18”全天，而 vivo 的京东官方自营旗舰店在 11 月 11 日开始前半小时环比今年“6.18”销售额增长了 666%，在苏宁平台，vivo 和 iQOO 品牌用 50 分钟就超过了今年“8.18”全天销量。

这当中的明星产品比如 iQOO Z1 5G，它是京东 1500 - 2000 元价位销量和销售额的双冠军，iQOO 3 斩获了苏宁手机 3000 元以上价位销量和销售额双冠军，而 iQOO Neo3 则拿下京东手机第三方平台、苏宁手机 2000 - 2500 价位的销量和销售额双冠军。

小米：手机和电视等大包大揽，中国区新零售全渠道销售额超 143 亿

同样按 11 月 1 - 11 日这个范围来计算，这次小米中国区新零售全渠道累计总销额突破了 143 亿。其中小米手机包揽了天猫、京东和苏宁易购的 Android 手机累计销量第一，其中 Redmi 9A 是天猫 Android 手机单品累计销量第一，Redmi K30 拿下京东 Android 手机单品累计销量第一，Redmi K30 Pro 则拿下了苏宁易购 Android 手机累计单品销量第一。

整个小米智能家居和生态产品阵营同样数据漂亮，这次“双 11”期间小米电视包揽全平台销量和销售额第一，其中 60、70 和 98 英寸 3 个尺寸段也包揽了全平台销量和销额的第一。而小米的 AIoT 类产品在全平台拿下了 221 项第一。

这次小米提供的数据还能看到新阵地和新趋势，这次“双 11”期间小米的线下新零售体系销售金额超过了 7.5 亿，其中“小米之家”销售额同比增长了 38%，手机销量同比增长了 35%，智能生活产品销量突破了 133 万件，销售额同比增长了 16%。而这次小米直播累计销售金额超过了 11.28 亿，这比去年同期增长了 252%。

太平鸟：全渠道零售额破 14.5 亿、4 个品牌天猫销售额过亿

这次“双 11”期间，太平鸟全平台在线上实现了 10.5 亿的零售额，线上线下全渠道合计拿下了 14.5 亿。

按旗下品牌来说，太平鸟旗下男女装分别实现了 3.16 亿和 3.45 亿的销售额，分别在天猫的男女装品类销售额榜单上位列第 4，此外女装品牌乐町（LEDIN）拿下 2.15 亿，童装品牌 Mini Peace 拿下 1.19 亿，这样太平鸟就有了 4 个销售额过亿的品牌，它们都分别在天猫对应品类的前 10（太平鸟也是天猫上唯一做到这个成绩的服饰集团）。

此外太平鸟旗下孵化品牌也表现不错，COPPOLELLA 是首次参加“双 11”，最终拿下了 541 万的销售额，而女装品牌 Material Girl 做到了 3535 万，同比增长 38%，町家居做到了 1883 万，同比翻了 1.5 倍。

斯凯奇：电商销售额突破 10 亿，同比增长 45%

今年“双 11”期间斯凯奇的电商销售额突破了 10 亿，同比增长 45%。斯凯奇全品类产品都有很好表现，同时这次也在天猫平台发售了多款定制限量礼盒，过程当中还有唐嫣、魏大勋等明星直播间来推动，包括斯凯奇线下渠道也提供了有力支持。