adidas 将出售锐步品牌？安踏和 VF 可能要接盘

10 月 22 日，德国 Manager Magazin 报道了 adidas 计划将出售锐步品牌的消息。

2005 年 8 月锐步被 adidas 以 38 亿美元的价格收购，但至今品牌的市场表现都不温不火。按 Manager Magazin 的报道，adidas 的 CEO Kasper Rorsted 对此已经失去了耐心（之前他曾多次否认将出售锐步），“这是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。并且集团内部已经有专门团队在推动转手事宜，交易计划在 2021 年 3 月前完成。

想要出手的原因自然还是那个唯一的原因：不赚钱。按 adidas 今年第二季度财报，adidas 品牌销售额为 32.95 亿欧元，同比下降了 34.2%，而锐步品牌销售额只有 2.28 亿欧元，同比更是下降了 43.8%。

事实上从第一季度到第二季度，虽然以大中华地区为首的区域市场对 adidas 集团业绩进行了有力的拉动，但 adidas 整个状况都并不乐观，而相比之下，adidas 未来的走向更加明确，各种联名合作、多个重要赛事的赞助（之前几乎都延期了）等等都在日程上，但锐步这边显得让人看不到什么希望。

另有消息源表示对锐步感兴趣的买家不少，当中最有可能成交的潜在买家包括安踏和 VF，安踏一直在靠着收购拓张着全球市场，而后者就是 Vans、The North Face 等品牌的母公司。

成立于 1895 年的锐步早就是个百年企业，原本它在篮球（当年和艾弗森的合作算是品牌的巅峰了）、跑步、橄榄球、复古休闲等多个领域都有着深厚积累，但在 adidas 旗下锐步几乎丢掉了过去所有的强项。2014 年锐步曾宣布要转型成专业的健身品牌（对标 lululemon 和 Under Armour），不过去年 11 月，锐步重启老 logo，表示又要做潮流品牌……

虽然品牌策略起伏不定，但对于未来的新东家来说，锐步仍然是一份不错的资产。而对于 adidas 来说，这也可以算是集团近一年来大刀阔斧做调整的内容之一。在这次出售消息传出后，adidas 股价应声上涨了 3.2%，市场也给出了积极的反应。