强调“可持续”和“可负担”，IKEA 中国新财年要关注家的无限可能性

8 月 27 日，IKEA 在上海西岸艺术中心举行 2021 财年的发布会活动，这也是 IKEA 一年一度的大型活动，现场除了带来新一年的部分新品外，也会分享新的一年 IKEA 的新主题，这会帮助我们更完整地了解 IKEA 的计划和策略——这甚至也可以成为整个行业走向的参考。

今年 IKEA 在西岸艺术中心 B1 馆带来了近 2400 平方米的展馆，大部分空间用于了产品的陈列——类似我们在 IKEA 商场看到的那样，不过这次是围绕“家的无限值”的活动主题进行的专门布置，现场带来了“绿值”、 “灵感值”、“颜值”、“健康值”、“更值”、 “成长值”、“效率值”、“美味值”8 个区域，基本上看名字就能想到它们的特点和希望表达的内容了。

在媒体发布环节，IKEA 方面除了继续表达品牌愿景和“民主设计”的一贯追求外，也正式宣布了新财年 IKEA 的两个品牌重点是“可持续”和“可负担”，前者体现更多环保的属性，在满足功能需求和质量标准的同时减少资源损耗，而后者希望强调的是高性价比，让老百姓在“负担得起”的范畴下拥有“漂亮且实用的家”。

并且两个品牌重点其实是相辅相成的。举例来说，最近 IKEA 宣布了两款经典产品的价格下调，原价 499 元的波昂扶手椅降到 399 元，原价 599 元的毕利书架降到 499 元，而它们其实是通过“可持续”来实现了更好的“可负担”——波昂扶手椅是通过减小平板包装来实现运输和仓储成本的控制，毕利书架则是通过采用可快速生长的竹子材料来减少了材料成本。

还有更多新品也在体现环保和可持续。这次展馆进门区域有非常显眼的 3 个空间，第 1 个是用塑料可乐瓶搭建的一个小房子，它提醒着我们废弃塑料瓶对环境的严重影响——IKEA 也利用了回收塑料材料，这次的窗帘新品“古恩里德”100% 采用了 PET 塑料材料制成，并且它还具备空气净化功能，对于甲醛等具备吸附和分解的能力（通过光触媒的原理）。

旁边空间分别介绍了用玉米原料制成的 PLA 塑料制品，以及用甘蔗为原料制成的密封袋。前者有希罗斯和塔利卡两个餐具系列，系列下的餐具们都可用于微波炉和洗碗机，而作为塑料制品，它们只需要 6 个月就能自然降解（传统塑料在自然环境下降解时间长的需要上千年……）。后者替换的是石油基这种原料，这款密封袋每年预计节省了 75000 桶油的消耗。

今年疫情的大环境在客观上也促成了 IKEA 确定新财年的这两个品牌重点。而疫情期间大家有大量的时间待在家里，这也让很多人重新思考家庭环境的意义——过去几年 IKEA 定的新财年主题主要是聚焦在单独的空间（比如 2015 财年关注卧室和浴室、2016 财年关注厨房、2018 财年关注客厅），而这次 IKEA 选择回归到整个家庭，以健康、舒适、实惠等角度关注“家的无限值”。

这次发布会环节还提到了一些进展，比如过去一年 IKEA 进行的更多尝试：更多城市更多新商场的开业、上海静安“城市店”的开出，以及更新的 app 和天猫旗舰店，此外还包括 IKEA 全新升级的“全屋设计服务”（这个大家有兴趣可以试试看，解决“商场里的布置带回家后总感觉不像那么回事”的问题）等，一些新品接下来也会在各城市商场陆续上市，当地的同学可以留意。