2020 七夕限定款大盘点（上篇）：有争议有讨论，这些系列超有梗

七夕已经成为春节之后各家品牌角力的新战场，尤其今年受疫情影响，春节和情人节的营销都大打折扣，七夕则更显热闹。相当多品牌专门为七夕打造了限定产品，GUCCI、DIOR、Valentino、GIVENCHY 等更是带来了丰富的七夕系列。甚至因辱华事件在国内沉寂两年的 Dolce & Gabbana 也在这个七夕加大了推广力度，安排了微博开屏广告、《ELLE》旗下 SuperELLE 的推广、成都 IFS 等商场的限时店等等，回归之意明显。

这次我们为大家选出了一批值得重点留意的七夕限定产品，方便有需求的同学考虑。当然，虽说是七夕，单身的同学们有喜欢的产品也完全可以犒劳自己一下，毕竟大大小小的节日，有时候也就是多给自己一个买买买的理由咯。

Balenciaga

今年七夕大战的话题之王无疑是 Balenciaga，品牌因七夕土味大片出了圈，较之路人的负面评价，业内对这组片子的评价会更正面一些。这组大片的灵感是明确的——Y2K 风潮、年轻人喜闻乐见的中老年表情包。以国内时下流行且偏小众的文化为灵感进行创作，这在顶级奢侈品牌里并不多见——更多品牌做中国限定款都偏向用传统元素，营销则是依赖流量明星。从这个层面来说，Balenciaga 不仅大胆，也展现了诚意。

出现争议的关键，一方面是大片的制作只完成了本土化的第一步——模仿，从创意层面还是过于直白粗糙。另一方面，品牌对于国人心态的预估存在偏差，同样的东西本土品牌做和国外品牌做，国人的接受程度甚至考虑角度都会存在差异。另外，虽然从 Demna Gvasalia 加入 Balenciaga 以来品牌风格已经发生了明显的转变，但国人对于奢侈品牌还是存在固有印象，这组片子出圈了，它面向了超过品牌预计的受众范围，这一矛盾也自然被放大了。

除了话题大片，其实这次 Balenciaga 推出的七夕限定款也有点特别，原型是沙漏包，上面有汉字涂鸦装饰。这是品牌这两年推出的手工涂鸦定制服务的延伸，值得一提的是，原本品牌只提供英文涂鸦定制，这次专为七夕做了汉字。也正是因为定制，Balenciaga 的七夕限定款也不在七天无理由退换货的范畴里。

文字也有多种选择，展现了爱情的纠缠和复杂

参考价格：13900 元
购买渠道：Balenciaga 官网、天猫旗舰店、精品店

Delvaux

在 Balenciaga 之后，又一家国外奢侈品牌因为中国限定款而陷入了争议，这次是一向比较低调的 Delvaux。严格来说，Delvaux 推出的 China Dream“中国梦”系列并不是七夕限定，不过正好是在七夕这个节点，品牌也有意无意蹭了一下热度。系列下的 3 款单品分别以旗袍、麻将和红灯笼为灵感，再度“展现”了传统中国风主题下的东西方审美差异。

其实这 3 款是迷你挂件，挂包包上还能看，不像单独拎出来那么恐怖。但品牌官方发布的照片偏偏是白底单品图，在看图说话的社交媒体时代，一张照片的负面作用可能被无限放大。

参考价格：9500 元
购买渠道：Delvaux 京东官方旗舰店、精品店

GUCCI

以上两家都是在这次七夕营销大战里比较有争议的，接下来分享的几家品牌则都带来了成熟且完整的七夕限定系列。GUCCI 为七夕系列选择了“苹果”作为主要元素，在东西方文化里苹果常常和爱情相关联，比如“the apple of my eye”（我的挚爱）——回忆一下《那些年，我们一起追的女孩》，GUCCI 还提到了古希腊传说，赫拉在婚礼上收到了大地女神盖亚赠送的苹果树，在希腊苹果也象征了“悠远而绵延的爱情”。

“苹果”和 GUCCI logo 相结合的设计最早出现在 2020 早春系列里，而用水果做文章也是品牌的传统，之前一轮是草莓。整个七夕系列既扣了题，也延续了品牌风格。单品很多样，包括保龄球衫、GG Marmont 超迷你手袋、双肩包、腰包、Tennis 1977 系列便鞋、Ace 系列运动鞋、真丝围巾等等，还有一款家居单品——饰有 GG 苹果印花的星星造型首饰托盘。

品牌在上海芮欧百货、深圳万象城、武汉国际广场和成都远洋太古里的精品店都换上了主题装饰。

购买渠道：GUCCI 官网、微信小程序线上旗舰店、精品店

DIOR

从 2017 年七夕开始，DIOR 推出了 Dioramour 系列，“amour”在法语里意为“爱”。今年系列的色调依旧主打红色，有多个主题元素——爱心、不同语言手写的“我爱你”、波点和星星造型。系列单品从成衣、包袋、鞋履、珠宝到家居产品，格外丰富。

红色羊皮革心形珠饰和薄纱刺绣迷你 Dioramour Lady Dior 手袋、多色涂鸦图案刺绣 Dioramour Book Tote 竖版手袋、J'Adior Dioramour 涂鸦刺绣芭蕾平底鞋和露跟高跟鞋等都是既有系列特色，日常使用也不会显得格格不入的单品。

预算有限的话还有 3 款千元以下的家居单品可以考虑，分别是明信片、笔记本和铅笔套装，都饰有系列主打纹样。

DIOR 也带来了多款专门为男士打造的单品，设计简单一些——红色加爱心图案，主打的是一款 DIOR AND JUDY BLAME 系列 T 恤的红色版本，饰有系列标志性的 DIOR logo 加回形针图案刺绣。

购买渠道：DIOR 官网、微信小程序精品店、精品店

Valentino

Valentino 这次带来了 VLoveTN 七夕限定系列，将爱心图案和品牌代表性的 VLTN 标志进行了结合，以此打造了卫衣、T 恤、衬衫、夹克、托特包等基本款，都是黑白色调点缀红色爱心。

另一部分单品可能会更适合日常搭配，Valentino 将同样是品牌标志性元素的铆钉换成了心形，这部分有 Valentino Garavani Rockstud Spike 手袋、心形斜挎包、托特包、钱包、卡包、运动鞋、耳钉等单品，在不失经典款风格的同时，因为爱心铆钉而多了一丝俏皮。

购买渠道：Valentino 官网、微信小程序七夕限时店、精品店

GIVENCHY

GIVENCHY 为七夕限定系列设计了一款爱心图案，其中心形的设计取自品牌档案馆，灵感来自巴黎情人桥的爱情锁，以手绘风格呈现，搭配如丘比特之箭一般贯穿爱心的手写“GIVENCHY”字样。这款爱心图案或单独装饰在服装上，或和“LOVE”字样相结合。

围绕系列主打纹样，GIVENCHY 打造了男女装成衣、包袋和鞋履，女装的款式更丰富一些，除了基本款的 T 恤和卫衣外，还有牛仔夹克、真丝衬衫、连衣裙等服装，以及真丝发带等配饰。

购买渠道：GIVENCHY 官网、微信小程序精品店

Louis Vuitton

7 月，Louis Vuitton 推出了 2020 秋季 LV Crafty 胶囊系列，系列在 Monogram Giant 印花图案的基础上融入了涂鸦风格。品牌为今年七夕打造的限定款便是以 LV Crafty 为基础，在配色上做了特别设计——采用了红色、粉色和米色搭配的清新配色，LV 以此打造了 Onthego 大号手袋、“圆饼”Boîte Chapeau Souple 小号手袋和 NéoNoé 中号水桶包 3 款手袋，都是人气很高的包款。

除了重点的手袋，LV 还有带来相同配色思路的 Vivienne 项链、Tambour 表带和手持画笔、调色板的 Vivienne 玩偶、束发带、鞋款等单品。

目前品牌也在北京 SKP 、重庆星光 68 广场和长沙 IFS 国金中心 3 家商场开设了快闪店，在这些城市的同学可以去逛逛。

购买渠道：Louis Vuitton 官网、精品店

adidas Originals

adidas Originals 为这个七夕带来了 3 双特别鞋款，鞋型是品牌代表性的 Stan Smith、Superstar 和 Nite Jogger，配色都是以白色为主调，点缀了应景的红色，简洁的设计放在日常来穿也没有问题。节日元素则是以魔术贴的形式呈现，品牌做了“三叶草”logo、“比心”手势和心形 3 款造型的魔术贴，你可以根据自己的喜好将它们装饰在鞋身上。