服装如何为生活注入活力？优衣库秋冬新品以“明日之服”解答疫后“生活之问”

8 月 12 日，优衣库在上海淮海中路全球旗舰店举行了“明日之服 焕新未来生活”2020 秋冬新品展会。一场疫情促使人们主动或被动地重新审视和规划各自的生活，本季优衣库聚焦疫情后人们生活中的 8 大问题，提出了“明日之服”的概念。我们结合优衣库秋冬新品，一起来看看品牌是如何从设计、科技、体验等维度入手，做出回应的。

生活能每天充满生机吗？

疫情打破了我们熟悉的生活节奏，从被惯性驱动的生活里走出来，人们对于生活本身有了更多思考，而同时，外界的不确定性辐射出更多消极焦虑的情绪，我们比以往任何一个时刻更需要为生活注入生机。

如何借服装为生活带来活力？优衣库首先从色彩入手。在原有缤纷色彩的基础上，这一季优衣库主打治愈系的莫兰迪色调，明媚的色彩传递出乐观的能量。与此同时，灰度略微增加，让色彩多一份沉稳——稳定亦是当下人们所需要的。

对于普通人来说，穿搭的一个理想状态是——享受搭配的乐趣，又不被搭配所累。你需要的是百搭又实用、容易驾驭又提供充分搭配空间的单品，我们早些时候为大家介绍过的优衣库 2020 秋季系列里的“聪明裤”、“风琴裙”、“云朵衫”、“斯文衫”都是理想的选择，另外还可以加上经典复古风格的灯芯绒系列。

优衣库和 Ines de la Fressange 的合作系列已经好多年了，系列有出色的品味和设计，这也是我身边很多同学每季必入的。Ines 系列这一季致敬了“70 年代热爱自由的出色女性”，延续简约、高级、自信的法式美学风格的同时，系列还有浪漫的波西米亚风格，高级优雅的设计为秋冬衣橱注入生机。这一系列将在 9 月 4 日上市。

朝九晚五也能乐趣十足？

从某种意义上来说，优衣库改变了办公室里的穿衣风格——以往很多男生上班基本就是穿衬衫，而如今优衣库 U 系列的完美 T 恤和 UT 代替衬衫成为了男生（也包括女生）在很多工作场合的首选单品。

朝九晚五的工作多少有些乏味，一个小小的改变，就能为生活增添一丝乐趣，何乐而不为。优衣库和艺术家以及热门 IP 的联名 UT 除了带给穿着者乐趣外，也给办公室增加了活跃气氛的话题。

这一季有《鬼灭之刃》合作 UT、米津玄师合作 UT 和 Keith Haring x 迪士尼合作 UT 打头阵，3 个系列目前已经上市。

轻松享受体面光彩？

当然，衬衫还是衣橱里的必备款。“麻烦”可能是关于穿衬衫最大的痛点，清洗很讲究，还需要熨烫，想要维持体面似乎必须“伺候”好衬衫。优衣库的新款高性能防皱衬衫便解决了这一问题。方便打理免熨烫的衬衫，让你轻松高效地享受体面。

优衣库最新的衬衫系列还提供了丰富的风格选择，包括各种花式衬衫、经典的法兰绒衬衫等，不仅容易打理，还很百搭。挑好自己喜欢款式，丢进衣橱，日常不用费心搭配，随便拿来和“聪明裤”、牛仔裤以及“风琴裙”等下装都能轻松搭配，让穿搭更加高效。

如何实现工作与生活的平衡？

大家上班时倾向于穿得更精神一些，会去选择廓形挺括的裤装，但传统这类裤子往往穿着感并不舒适，优衣库采用双向弹力材质的“聪明裤”解决了体面和舒适的矛盾。“聪明裤”是很多同学通勤裤的首选，下班后做个简单的运动，回到家里，都不需要换裤子了，完美实现工作和生活的平衡。这个冬季，优衣库还会带来 HEATTECH 款，舒适、风度和温度一个都不落下。

除了“聪明裤”之外，优衣库 6 大裤装系列在新季都有更新。上班下班都能穿的牛仔裤系列已经有非常多样的款式选择了，这一季又增加了干练又显腿长的全新直筒款。束脚裤系列也值得重点关注，不同色彩的束脚裤可以打造不同风格的造型，比如工装风的军绿色、休闲风的卡其色等等，舒适的面料、宽松的版型也适合穿去运动。

随时随地想动就动？

说到运动，当冬天来临，气温下降，我们是否只有去健身房一个选项？当你拥有一些好用的装备，你便可以无惧寒冷，随时出门享受运动。比如防风防雨的 BLOCKTECH 外套，还有优衣库去年推出的 Hybrid 高性能复合外套系列，这款外套采用了吸湿发热材料和优质羽绒复合填充工艺，在最需要保暖的部位提供足够的支持，而在需要活动的部位通过剪裁和面料多方面确保灵活性，外套还有耐久防水功能，新款主打工装风剪裁，款式也足够时髦。

从容拥有健康生活？

保暖是秋冬的第一要务，优衣库冬季王牌产品高级轻型羽绒系列应该不用多做介绍咯，兼具轻、暖、便携、防水、防静电 5 大功能，色彩和款式选择都很多样，可以满足冬日几乎所有场景的搭配需求。当然还有 HEATTECH 温暖内衣系列，本季又有新升级，比如女装加入了蕾丝款芭蕾领上衣，还有设计师合作系列值得期待。

生活半径可以自由拓展吗？

冬季往往和“宅”挂钩，人们渴望出门，却又畏惧寒冷的天气。轻便、保暖又时髦的摇粒绒系列给你出门享受生活的勇气。时髦的仿羊羔绒摇粒绒适合冬季通勤或者逛街选择，这款有很大的搭配空间，可潮可优雅。防风摇粒绒外套拥有强大的保暖功能，无惧寒冷，在冬季帮你拓宽生活半径。以长绒摇粒绒打造的居家服温暖柔软，帮你和外面阴冷的世界隔离开来，享受窝在家里的温暖。

高品质是消费升级还是价格升级？

消费升级是如今人们谈论非常多的话题，它的本质是人们追求高品质，而品质并非由价格所决定，优衣库带来的是高性价比的解决方案。优衣库可能是不同阶层人群衣橱里重合度最高的品牌，热播剧《三十而已》里顾佳两次背了优衣库的托特包就是一个缩影。

材质和工艺出众的 Knit 针织系列是优衣库高品质、高性价比的代表。很多皮肤比较敏感、对品质要求比较高的同学，冬天的毛衣都会选择羊绒，优衣库 100% 纯天然山羊绒打造的羊绒针织衫不到 700 元就能入手。

还有采用纤细纤维的 EFM 精纺美利奴系列，100% 美利奴羊毛，不需要额外打理，直接机洗即可，特别省心。

3D 针织系列则是优衣库出色工艺的代表，一线成型的针织单品拥有高级立体的轮廓，没有线头接缝，大大提升了舒适感。新季 3D 针织系列的款式也丰富了不少，Ines 系列也给出了多款具有设计感的单品。

从 2019 春夏系列开始，优衣库将新品发布会安排在了上海淮海中路全球旗舰店，把原本主要面向媒体的发布会向公众开放，以此实现和消费者之间的零距离沟通。这次展会的开放时间也有延长，会持续到 8 月 31 日。旗舰店被打造成了“生活任意门”，大家可以来这里近距离欣赏新品。当然也少不了福利，即日起在优衣库上海淮海中路全球旗舰店单笔消费满 299 元，就可获赠一个法兰绒抱枕，礼品数量有限，先到先得哦。

同时优衣库也有把展会搬到线上，大家可以通过微信小程序端的优衣库掌上旗舰店来一场“云体验”。

还值得一提的是，8 月 14 日，优衣库在全国 18 座城市开出了 19 家新店，其中浙江桐乡、江苏丹阳、安徽蚌埠等 6 个城市都迎来了优衣库首店。受疫情影响，从行业整体来说是出现了关店潮，而优衣库则继续保持开店步伐，品牌方在展会上透露，5 月，优衣库的门店生意已经恢复到去年同期水平，预计 7 月和 8 月会超过去年同期。

疫情促使人们更理性地消费，在选购服装时会倾向于对设计、面料、功能、性价比等方面做更全面的考量。深入洞察消费者穿衣需求，一件单品满足多方面需求，为消费者带来品质、个性、高效的穿衣体验，恰恰正是优衣库这些年所用心经营的。