IKEA 在上海开出中国首家“城市店”，有这些信息你可以了解

7 月 23 日，IKEA 在上海南京西路 1728 号开出新店，这是 IKEA 在中国市场的首家“城市店”（IKEA City。这间店完整名字叫“宜家上海静安城市店”）。

它的营业区域有 3 层，总面积约 3000 平方米。相比我们熟悉的大多数 IKEA 商场会位于城市非中心地带或者交通方便的环线上，以集装箱风格的宽大面积亮相，这次的“城市店”更类似普通品牌的专卖店，它直接辐射静安寺商圈，基本上就在大家日常的生活范围以内了。

延伸阅读：3000 平方米面积对于其它品牌来说绝对是超级大店了，不过在 IKEA 商场当中就显得很迷你了。IKEA 正常门店的面积是以“万平方米”为单位的，比如上海宝山商场的营业面积超过 5.5 万平方米，武汉商场有 4.6 万平方米，比较小的比如广州的天河商场和番禺商场，但分别也有 2.1 万和 2.4 万平方米。

这间“城市店”基本就是传统 IKEA 商场的缩小版——只是面积减小和选品减少，但并没有减少功能（甚至还有新增）。同样是大家熟悉的样板间和货品陈列方式，整个门店共陈列有 3500 件商品，其中超过 1200 件都是可以直接提走的，其它商品连同 IKEA 目前一共有的 9500 件商品都可以通过官方小程序直接下单。

而功能方面，除了入口处的“当季热销区”，IKEA 还在一楼首次引入了“宜家轻食集”，这里提供的是大家熟悉的甜筒、热狗等经典食品（也就是过去大家逛店结束时很容易买点吃吃的那些）。除此之外，三楼有完整的 IKEA 餐厅（或许可以成为这个区域又一个“食堂”，并且还提供了外带的单人套餐），还有 IKEA 的全屋设计中心。

包括 IKEA 也从这间门店的选址、定位、受众人群出发进行了更多考虑，比如全面的数字化工具覆盖——扫码可购买全品类商品、点餐也可以通过小程序完成，此外还有更多面向年轻人的样板间布置（比如智能家居产品就放到了更靠前的位置）。

包括这次还有首发的 EFTERTRÄDA 系列（中文名叫“艾弗特达”）——这是 IKEA 真正意义上的第一个服饰系列（过去 IKEA 的衣服主要在联名里出现，比如和 STAMPD 的联名），单品包括 T 恤、卫衣以及帆布袋、水壶等，IKEA 的 logo 和条形码是主要元素——有种奇妙的趣味，类似 IKEA 黄色和蓝色编织袋那样从功能性迈向了潮流领域。（这真算是首发了，日本市场要到 7 月 31 日才开卖）

这是 IKEA 首次在中国市场带来这样的商场形态。不过在全球范围，IKEA 调整自己的业态已经有好几年时间，2018 年 10 月 IKEA 在伦敦市中心开出 Planning Studio（IKEA 规划工作室），这是以“城中心门店”概念（city-center store concept）实现的，另外还包括 2019 年初在曼哈顿开出的新店。

IKEA 正在推动“小店”的覆盖，这是 IKEA 面对快速发展的大环境而进行的新的尝试——降低顾客去相对较远的大型商场的成本，让“逛 IKEA”成为日常生活当中的一个常规选项。

在中国，虽然这次“城市店”是首次，但 IKEA 之前已经有过尝试。比如位于北京华熙 LIVE 的五棵松体验中心也是“小店”，住在附近的同学至少不用跑到四元桥的大店了。不过它无论是 title 还是实际提供的服务都有不同，比如这里就没有完整的餐厅，品类也相对较少——“体验”为主（当然也可以进行提货）。相比之下，“城市店”是全功能的。

包括今年 3 月 IKEA 天猫官方旗舰店上线以及官方 app 完成大更新在内，这都是 IKEA 在中国市场全渠道及业务拓展计划的组成部分，按 IKEA 的介绍，接下来 IKEA 还将计划触达到国内的三四线城市，以及对现有商场进行全面升级，来为顾客带来更舒适的购物体验。