Superdry 在中国的门店即将全部关闭，未来将“重新定位”

在今年 4 月之前就传出了“Superdry 将要退出中国市场”的消息，而本周四 Superdry 官方确认已经收回了在中国的全部控制权。

Superdry 这次是结束了和中国的合作伙伴赫基集团（Trendy）的合作。两家的合作是从 2016 年开始的，当时双方共投入了 1800 万英镑并分别持股 50%，以合资企业 Trendy＆Superdry Holding 的身份来推动中国业务。这次 Superdry 的声明已经确认退出了合资公司。

虽然这并不代表 Superdry 就会退出中国市场，但对于中国市场的影响是非常彻底的（或者可以说是暂时退出）。目前 Superdry 在中国有 25 家自营店和 41 家特许经营店，其中直营店会在今年 8 月底之前关闭，而特许经营店将在今年年底之前逐渐关停。

业绩不好还是这次变动的最大原因（或者说唯一原因），从合资公司成立、在中国开出门店的 2016 年开始，到今年一共 4 年，Superdry 在中国就亏损了 4 年，这 4 年的亏损额分别是 150、210、300 和 370 万英镑。

不过 Superdry 方面还是对中国市场抱有热情和期待，公司创始人、CEO Julian Dunkerton 表示“Superdry 在中国还是拥有许多忠实粉丝的，但公司需要评估怎样的运营模式才是正确的，才能在这样庞大且充满吸引力的市场继续保持业务”，“我们有必要把注意力转向电商和批发渠道等高增长渠道上”——这也被业界看作是 Superdry 未来在中国市场的初步策略。

在 Julian Dunkerton 看来，这次完全收回控制权也是个机会，“我们可以重新定位在这个地区的业务，为 Superdry 带来可盈利的未来增长”，“从长远来看，中国还是代表了 Superdry 所能拥有的巨大机遇”。