生意不好做，真维斯在诞生地澳大利亚破产清算了

据《每日邮报》澳大利亚版 1 月 16 日报道，真维斯（Jeanswest）在澳大利亚已经宣布进入破产清算的阶段，毕马威的 Peter Gothard 和 James Stewart 已经被任命为真维斯澳大利亚公司的自愿托管人。

真维斯目前在澳大利亚有 146 家门店和 998 名员工，它们将直接受到这次托管的影响，门店关闭和雇员失业应该只是时间问题。不过毕马威方面也表示真维斯品牌不会消失，会计师会对企业经营状况进行进一步分析，随后可能会进行出售或者重组，或者重新吸引投资。

虽然国内很多同学可能根本想不到，但真维斯其实是货真价实的“国际品牌”，它创立于 1972 年，第一家门店在珀斯，至今也算得上是澳大利亚代表性的服装品牌之一，牛仔产品和家居服是品牌近 50 年来的代表品类。而它在国内市场为我们所熟知，是从 1990 年杨钊和杨勋两兄弟收购真维斯开始，随后在 1993 年，两兄弟成立真维斯国际公司，开始布局中国内地市场，同年品牌在内地的第一家门店在上海开业。

真维斯在内地市场的巅峰时期（2013 年）做到了 2500 多家门店，年销售额近 50 亿港元，不过它也随着 ZARA、H&M 等快时尚品牌进入中国，以及传统的渠道模式和大众消费方式的变革而衰落（同一批衰落的还包括森马、佐丹奴等），过去两年真维斯的母公司旭日集团（前身就是杨钊和杨勋两兄弟最早在香港成立的旭日制衣厂）不断试图调整战略，但最终还是陆续剥离掉了各个区域市场的业务，澳大利亚公司破产在业内来看也并不让人意外。

不过这次破产并不会对真维斯在澳大利亚以外的业务产生影响——这次破产也不包括新西兰市场（过去算业绩经常是一起算的），而国内市场就更加不受影响了。当然了，不管影不影响，真维斯和这一系列国内国外的大众休闲品牌仍然会继续举步维艰，这个市场对于牌桌上的玩家的要求越来越高，真维斯即便是退守四五线城市，也仍然会面临生死存亡的问题。