实验室数字：天猫今年双 11 总成交额突破 2600 亿

双 11 过去了，大家辛苦了，尤其是各家品牌做“战报”的设计师同学们。另外大家今年宰了几只手？相比去年或者过去的双 11，在体验上又有了怎样的改变呢？可以在下方评论区告诉我们。这里我们来看看一些具体数据。

天猫今年双 11 总成交额突破 2600 亿

天猫在今天凌晨零点给出了昨天双 11 全天的成交额数据，今年双 11 当天天猫的总成交额达到 2684 亿元（给一个参考数字：2010 年的时候天猫双 11 当天的成交额是 9.36 亿，想想看这是什么概念。另一个参考是南航和国航 2018 年全年的营业收入分别是 1436.23 亿元和 1367.74 亿元，加一起比天猫昨天的成交额多一点），相比去年的 2135 亿元多了 500 多亿。

其中达到 100 亿、500 亿和 1000 亿的时间也都刷新了最快纪录，这当中达成 100 亿的时间仅仅是 1 分 36 秒。

事实上在今年双 11 开始之前，来自各方的消息是对今年的情况持保留的观点，在经过了过去近 10 年双 11 数据的爆发式增长，大家实际上在对今年双 11 进行一定程度的降温。包括大家会觉得现在的折扣方式越来越复杂，不如直接降价来得简单粗暴；或者有京东这样的老对手、拼多多等这样的新对手在进行分流。但从最终结果来看，大家“买买买”的热情仍然高涨，今年同比增长 25.71% 确实是过去 10 年交易额涨幅最低的一年，但这个总量仍然是任何人都无法小觑的。

京东用 11 天时间超过了 2000 亿

双 11 不算是京东的传统节日（“618”才是京东自己的日子），相比天猫“猫晚”这样的大规模投入，京东显得务实了很多。而作为传统意义上天猫的对手，大家仍然会拿京东的数据来做对比（在我们的“买不买”投票当中，参与投票的同学甚至更多站在京东这边了）。拼单日数据的话京东和天猫已经不是一个数量级了，京东今年持续更新的是“双 11 期间”这个时间跨度的累计金额——这也是京东定义的“11.11 京东全球好物节”的这个时间周期。

截止到今天凌晨零点，从 11 月 1 日到 11 日期间京东平台的累计下单金额达到 2044 亿元，同比 2017 年和 2018 年分别是 1271 亿元和 1598 亿元，京东的同比增速从 25.7% 提升到了 27.9%。

同时京东也强调了消费人群的“下沉”，今年双 11 期间京东平台低线级市场的整体下单用户数同比增长超过了 60%，有超过 70% 的新用户来自低线级市场，这个趋势会在未来持续产生更大的增量。

太平鸟：6 个品牌集体参与，单日零售额拿下 9.17 亿

一些品牌在双 11 的表现很有代表性，服装品类方面，太平鸟的行动和增长是整个行业的缩影，双 11 全天太平鸟全品牌单日零售额拿下 9.17 亿，非常成功。其中男装的销售额达到 3.08 亿，做到了男装品类的第 3 名；女装和旗下少女品牌“乐町”（LED’IN）分别拿下 2.78 亿和 2.18 亿，这在女装品类下分别是第 6 和第 7 名；此外童装线 MiniPeace 的单日销售额也达到了 8030 万，这个数字在童装品类排第 8 位。

太平鸟从 10 月 21 日就开始了双 11 的预售，旗下 6 个品牌集体参与，同时也针对双 11 期间的热度准备了多个特别系列，比如和大白兔的秋冬合作系列、和乐事的 PEACEBIRD x Lay’s“双料”限定合作系列等，包括和迪士尼、《芝麻街》的联名，还有女装线和唐老鸭、戚薇的三方联名，这些不仅在“备货”，也给品牌制造了更大的话题，给了大家更多的关注的理由。

同时太平鸟在玩法上也集中体现了今年的大趋势，比如今年的“带货”经济。从预售开始太平鸟连续 21 天做了直播活动，其中 10 月 25 日太平鸟和乐事的限定联名在李佳琦的直播间进行了走秀，单时段的在线观看粉丝量达到 100 万，而双 11 当晚 9 点，太平鸟邀请了戚薇来进行淘宝直播，1 小时的直播最高观看粉丝量超过 30 万。这也在产生实际的转化——女装线“00 戚”系列西装套装直播间断码售罄。

小米：连续 7 年拿下天猫双 11 品牌旗舰店支付金额第一名

双 11 这一天，小米的全平台支付金额超过 61 亿，其中小米在天猫的旗舰店支付金额超过了 21 亿，而从 2013 年第一次参加天猫双 11 活动以来，小米已经连续 7 年拿下天猫双 11 品牌旗舰店支付金额的第一名。

按全平台来看，双 11 当天小米卖出了超过 105 万台手机，而智能生活产品卖出了超过 555 万件，这个数字同比去年增长了 148%，而如果按单项的话，电视品类的表现尤其突出，在天猫、京东和苏宁 3 个平台，小米旗下的电视都是销量和销售额两个指标的冠军。

同时这次小米也体现了全球化的概念，在印尼、菲律宾等东南亚地区也保持了强劲的势头。另外在大家都盯着线上的时候，小米也公布了线下的数据，双 11 单日小米线下新零售体系销售金额超过 5.5 亿，这对于小米着力的线下布局也是一个阶段性的肯定。