Google 正式确认将收购 Fitbit，可穿戴市场要重新划分势力范围了

11 月 1 日，Google 正式确认将收购 Fitbit，在 Google 官方的公告当中没有公布收购价格，不过 Fitbit 方面发布了新闻稿，确认 Google 将以每股 7.35 美元现金的方式收购 Fitbit，而最终估值是 21 亿美元，这比 Fitbit 在周四收盘时溢价了 19%（这个溢价比例一般也是成交的比例了，比如我们预估 LVMH 收购蒂芙尼也会是 20% 左右的溢价）。

这笔交易还需要监管部门的审核，预计将在 2020 年完成，目前来看问题不大。Google 的设备和服务高级副总裁 Rick Osterloh 对 Google 吃进 Fitbit 之后的未来进行了展望，在可穿戴领域，未来的 Google 不仅将继续推动自己的 Wear OS，现在也有了一个非常具体的、兼具软硬件开发和市场能力的品牌。Fitbit 在专业运动和健康管理方面的实力和底蕴将直接帮助 Google 更好地理解这一领域和市场。

Google 收购 Fitbit 或许意味着品牌在发展策略方面的转变，这类似当年 Google 原本只授权 Android 系统，但最终自己也下场开始做手机硬件。而一直以来 Google 都在打造 Wear OS 系统并授权各家品牌，自己并没有做智能手表，但现在这样的情况可能会成为历史。

21 亿美元的价格对于 Google 来说并不亏，虽然苹果的 Apple Watch 已经占据全球智能手表市场的半壁江山，但第二名就是 Fitbit——这可能是很多同学想不到的。

按市场调研机构 Strategy Analytics 提供的数据，2018 年全年 Apple Watch 的市场占有率是 50%，同比 2017 年的 60.4% 下降了超过 10 个百分点，而第二名 Fitbit 从 2017 年的 1.7% 增加到 2018 年的 12.2%，超过了三星和佳明。

虽然在国内 Fitbit 一点也不火（准确的说是火过了，之前可穿戴潮流刚起来的时候还是火过一阵的，同期的还有 JAWBONE、Misfit 和 Pebble……），但在国外，Fitbit 在专业健身和运动圈子当中的地位非常牢固。第一名的苹果和第三名的三星都为产品赋予了非常全面完善的智能功能，而 Fitbit 只是紧紧抓住了核心功能，更专业地解决少数但核心的诉求。

不过长远来看，能被 Google 收购对于 Fitbit 而言仍然是很好的归属，大公司下场之后，小公司的空间只会越来越小，苹果这些品牌一旦也开始做起 ECG 这些专业功能，Fitbit 未来面临困境只是时间问题。想想之前的 JAWBONE 和被 Fitbit 收购的 Pebble 都曾风光无限，Fitbit 趁着现在的势头卖出高价是个明智之举。

这样的话，可穿戴市场的势力范围顿时就要重新划分了，Google 阵营变得相当有竞争力，并且直接补上了专业健康和专业运动这个部分，而 Google 无论是资金、影响力还是连接能力和海量数据，对于 Fitbit 的发展也都有望起到全方位助力的作用——后者在过去两三年已经逐渐向医疗等更专业领域转型，那会是更大的一片蓝海市场。