喜来登换了新 logo，接下来还有客房和公共空间的全面更新

7 月底，万豪集团宣布了上海宝华喜来登酒店正式开业的消息，喜来登从 1985 年进入中国市场，目前在中国拥有超过 70 家酒店，而这家新酒店仍然备受关注，在于它已经用上了喜来登的新 logo，这也是亚太区第一家用上全新喜来登品牌标志的酒店。

新 logo 的设计延续了大写字母“S”作为图形主体，周围一圈的月桂花环现在做了抽象设计，并且全部指向了中央，这紧扣了喜来登“世界在此会聚”的品牌定位。此外字体设计也更加时髦现代，整体在保持辨识度的同时也更加细腻。

从今年 4 月开始，这套新的品牌视觉形象已经开始在喜来登官网以及宣传品上进行全面替换，酒店部分的换新要滞后一些，在新酒店上用新 logo 顺理成章。

喜来登去年就公布了品牌变革计划，也一并提出了全新的设计理念，这当中除了重新设计品牌视觉，也包括了对公共空间、客房等环境的全新理解，加上餐饮、服务以及整体对科技的应用来进一步提升住客的体验，上海宝华喜来登酒店也成为整体了解这次变革的一个开端。

上海宝华喜来登酒店位于奉贤青村镇，提供了 290 间客房和套房，Le Grand Bain 备品来自 Byredo 的创始人 Ben Gorham，酒店还提供了 S 厨房全日制餐厅、采悦轩中餐厅以及行政酒廊和大堂酒廊，健身中心、恒温游泳池和儿童乐园等也一应俱全，入住的同学们还可以在酒店周边享受青村古镇、碧海金沙水上乐园等，这会是短期休假的不错目的地。

不过这还不是喜来登这一轮更新的“完全体”，喜来登之后重新设计的客房将更强调现代、活力以及个性化体验，同时公共空间则强调兼顾工作、休闲和人际社交，“提高工作效率，打造利于协作的空间”——这也是喜来登之后将重点打造的部分。按喜来登之前提供的图片，这看起来更像是 WeWork 这样的联合办公空间，这真是非常的“办公友好”。

2015 年底万豪收购了喜达屋，这项交易在 2016 年完成，随后无论喜来登主动还是被动，愿意还是不愿意，这一第一间酒店在 1937 年开业的老牌酒店品牌事实上就已经进入了转型期。万豪到今年 2 月正式为会员制度命名为“万豪旅享家”，这取代了过去的“万豪礼赏”以及原喜达屋旗下的“丽思卡尔顿礼赏”和 SPG 俱乐部，但过去的 SPG 会员流失也非常可观，喜来登在全球范围推动变革，现在是最好的时机。

喜来登目前在 72 个国家和地区开出有近 450 家酒店，按目前的计划，到 2020 年喜来登品牌在全球将大踏步覆盖到 90 个国家，这一轮从设计、营销到客户体验的全面改革也因此显得格外重要。