小红书发布“小红心”，还有基于这套评分体系的“小红心大赏”榜单

5 月 27 日，小红书在上海举行发布会，在官方的介绍里，这是小红书成立 6 年来“最重量级的活动”。最终小红书在这次发布会上公布了新的评分体系“小红心”，并基于这个体系带来了“小红心大赏”榜单。

这是小红书联动了 50 万用户进行打分，并基于用户日常在小红书上的分享而打造的新体系，实际上是把现有的用户 UGC 提炼成可持续累积和供更多人参考的产品参数，而这最终会帮助更多消费者进行消费决策。

目前有 3108 款单品进入到了“小红心”评分体系，这是基于小红书社区热度和电商销量进行综合排名筛选而得到的，也就是所谓当下最火的产品。而参与打分的用户也有一定筛选，小红书方面强调“一人一票，每票同权”的原则，并且这些用户在一年内有购买过评测品类的产品，并且根据用户在社区的行为和数据进行综合判定确认有着高活跃度。而最终“小红心”的评分每月都会更新，覆盖的单品和品类也会不断迭代。

这会是个相对动态的榜单，并且无论是上榜产品乃至产品的品类都会是动态的，这也很符合小红书这样跨领域跨类别的分享平台。

基于这套评分系统诞生的“小红心大赏”榜单也在这次发布会上一起发布，这第一份榜单就囊括了 93 个细分榜单——可见它的规模。有 656 个单品上榜，主打的当然还是小红书上最受关注的美妆和个人护理类产品。

按小红书提供的数据，截止到今年 5 月，小红书的用户量已经超过 2.5 亿，从这个规模的用户当中筛选出 50 万参与“小红心”评分的用户，这个比例并不高——这也可以理解成是核心用户了。

从用户分享到评分，再到打造榜单来进一步影响更大规模用户的消费决策，类似的比如大众点评，不过大众点评是在长期的累积用户分享和评分之后才在 2017 年推出第一代“必吃榜”。小红书相当于同时推进了两个阶段。而基于小红书目前的体量和影响力（目前小红书社区每天笔记的曝光次数已经超过 30 亿次），这样的进化也在情理之中。

在小红书强项的美妆和个人护理领域，国内目前还没有同样规模的评分和榜单系统（小红书虽然之前也有做过“小红书全球大赏”，不过那更大程度上是一个派对的噱头），小红书的动作让人想到日本的 cosme 以及 cosme 基于会员评价打造的“cosme 年度大赏”榜单——它不仅成为日本本土的“种草机”，影响力也早已经扩大到日本之外的区域。