今年请来“仙裙制造户”Giambattista Valli，H&M 日渐平庸的设计师系列能得救吗？

北京时间 5 月 24 日，借着戛纳 amfAR 晚宴的契机，H&M 正式公布了今年设计师联名的合作对象——Giambattista Valli。Kendall Jenner、李宇春、Chiara Ferragni 等都身穿预热系列的新品参加了 amfAR 晚宴。

这几年 H&M 的设计师合作系列失去了以往的号召力，话题度和市场反应平平，不过 H&M 在今年做了大调整，首先，在发售正式系列之前安排了一个预热系列，并采用了几乎是“即看即买”的模式——5 月 24 日发布联名消息，5 月 25 日预热系列就将开售。另外，H&M 这次选的合作对象也挺特别——一位擅长做礼服的设计师，联名预热系列主打的也是礼服。

和一个知名度、人气都没那么高的设计师联名做礼服，这本身看起来是一个不大合理的选择，但放在社交媒体时代，这却可能是一个大胆且合理的尝试。这类梦幻华丽的公主风礼服在社交媒体时代拥有天然的优势，尤其是在人们对街头风的热情已经触顶回落的时候。而 H&M 为这个系列造势也是下足了功夫，又是借戛纳的关注度，又是请了一堆高人气的代言人，同时首波单品强势主打礼服，无论是推广力度还是方式、角度都和过去有了很大的不同。

价格当然还是很多同学最关心的话题，这次联名系列的价格放在礼服市场是绝对有竞争力的，连衣裙最便宜的一款 1490 元，最贵的一款 3990 元。而从设计来看，几款单品基本上都是极有设计师代表风格的作品。

另外，H&M 也让 Giambattista Valli 献出了男装首秀，设计师带来了珍珠装饰运动衫和透视的欧根纱刺绣衬衫等中性风格的单品，其中珍珠运动衫的灵感来自他本人一直佩戴的一条珍珠项链。

估计配饰还是抢购的重点，蝴蝶结造型的腰带、头饰和项链，以及珍珠装饰的真皮乐福鞋都是很梦幻的设计。

最后是发售信息，这个预热系列将在 5 月 25 日发售，会登陆全球 12 家指定店铺，大陆只有上海南京西路店一家，另外一个渠道就是 H&M 官网了，门店和官网的发售时间都是上午 10 点。Giambattista Valli x H&M 完整系列将在 11 月 7 日上市，到时候会以日装单品为主，毕竟 Giambattista Valli 不是一个只做高定礼服的设计师，除了主线有成衣系列，设计师在 2014 年还推出了年轻化的副线 Giamba。