Facebook 换上的新标志，图形和颜色都有变化了

上周晚些时候，Facebook 陆续在 app 等渠道换上了新的 logo，同时在统一使用规范用的“品牌资源中心”也换上了新标志的规范，Facebook 就这样默默更新了一下标志——虽然涉及到 logo 和标准色的调整，不过网页端的 Facebook 至今也还没有更新，留出了一个比较宽松的过渡期。

延伸阅读：不过在这个月的 F8 上，扎克伯格演示 FB5 版的 Facebook 时已经整体用上新的标准色了，当然重要的是整个产品都革新了——这会是 Facebook 近年来一次非常重大的革新，无论是 UI 还是产品逻辑。

最大的两个变化，第一是颜色，新标志底色的蓝色更浅更亮，第二是字母“f”在 icon 当中的相对位置从过去偏右变成了居中——配合这样的调整，“f”实际上字形也是有细微变化的，整体更粗，重心下沉，同时原来主打的圆角正方形蓝底 icon 现在变成了圆形蓝底 icon（不过方形的版本还是存在的，比如 Facebook 的 app 就用的是圆角方形，不过还做了一点渐变）。

Facebook 并不是经常换 logo，上次更新 logo 设计要追溯到 2015 年，当时也是 Facebook 公司在 2004 年成立、2005 年名字从“The Facebook”改成“Facebook”后第一次正式更新 logo。并且即便这样，新旧 logo 的变化其实是很细微的，字体都是 Klavika，不过新 logo 是 Klavika 字体的设计师 Eric Olson 和 Facebook 内部设计团队一起调整而来，相比之下要圆润了一些。

而这次的变化可能还要更长时间才会让更多用户感受到并习惯下来。app 端已经改起来了，网页端还没有（小尺寸屏幕上这次明亮的蓝色还挺时髦，但网页端大面积的换颜色，我们可能需要看看大家的接受程度），标准色的变化确实很明显——Facebook 过去陆续调整过很多次 icon，不过这也还是第一次换颜色。

想想之前微信 icon 换了一下颜色就引来铺天盖地的讨论，Facebook 这次的新标志更新其实还算相当顺利。

不过对于 Facebook 来说，当务之急的当然并不是换标志这件事，今年 3 月，扎克伯格宣布要推进公司改革，核心就是隐私保护。随后在 5 月 1 日的 F8 上扎克伯格再次重申了这一点——众所周知的是扎克伯格和早期的 Facebook 是非常不在乎用户隐私的（甚至扎克伯格在 F8 上强调隐私时自己都笑了，表示“我知道我们在隐私问题上名声实在不怎么样”）——而扎克伯格过去两年已经在隐私这件事上焦头烂额，不得不更加务实和对公司负起责任来。

和很多品牌把换标志当作一个新阶段的开始一样，对于 Facebook 来说，这次换上新标志会是 Facebook 从过去的“公开社交”向“私密社交”转型的开始。

延伸阅读：扎克伯格在这次 F8 上提出了 6 个原则来诠释 Facebook 打造“私密社交”的标准，它们包括了私密互动（Private Interactions）、加密（Encryption）、安全（Safety）、减少持久性（Reduced Permanence）、操作互通（Interoperability）和安全的数据储存（Secure Data Storage）。