内部挖潜，Salvatore Ferragamo 提拔 Paul Andrew 担任品牌创意总监

2 月 21 日，Salvatore Ferragamo 官方宣布任命 Paul Andrew 为品牌新任创意总监，在此之前 Paul Andrew 的身份是 Salvatore Ferragamo 的女装创意总监，这是一次内部挖潜。接下来 Paul Andrew 将负责整个品牌的设计工作。而现任男装设计总监 Guillaume Meilland 将继续留任，并同时担任工作室总监。

出生于 1979 年的 Paul Andrew 今年 40 岁，他曾就读于 Berkshire 艺术设计学院，之后的工作经历也非常丰富——最开始他是为 Alexander McQueen 工作，这开启了他在鞋履设计领域的职业生涯。1999 年，他跳槽到 Narciso Rodriguez，此后他也为 CALVIN KLEIN 工作过，然后是担任 Donna Karan 鞋履和配饰部门的首席设计师达 10 年。

2013 年，Paul Andrew 创立了同名鞋履品牌，随后在 2014 年获得 CFDA / Vogue 时尚基金大奖，Paul Andrew 也是第一个获得这个奖项的鞋履设计师，到了 2016 年，Paul Andrew 又获得施华洛世奇大奖和 CFDA 大奖。

Paul Andrew 是在 2016 年 9 月加入 Salvatore Ferragamo 的，最初他担任的是女鞋总监，操刀的第一个系列就是 2017/18 初秋系列女鞋。2017 年他被提拔为整个女装的创意总监。而对于这次直接到整个品牌创意总监的内部提拔，品牌 CEO Micaela Le Divelec Lemmi 表示“对于公司在新阶段的转型升级来说，Paul 是合适的创意总监之选”。

这次提拔对于我们来说应该也不会感觉太惊讶，今年年初 Salvatore Ferragamo 发布新 Monogram 图案——Gancini Monogram，这就是 Paul Andrew 操刀设计的，这可以说是钦定了。新图案用上品牌经典的双钩饰扣元素，灵感是来自品牌总部——佛罗伦萨的费罗尼·斯皮尼大宅（Palazzo Spini Feroni。现在有博物馆，去到佛罗伦萨的同学不要错过）侧面用于拴马的锻铁制品，这传承了历史也开启了未来。

Gancini Monogram 图案的亮相只是 Salvatore Ferragamo 品牌转型计划的一部分，去年 7 月 31 日被任命为 CEO 的 Micaela Le Divelec Lemmi 肩负着推动品牌调整的任务，但在具体执行当中，Paul Andrew 扮演了核心的角色。包括推动品牌推出新的 Gancini Monogram 系列、找时装博主们出镜拍摄大片、在社交平台上更加发力……这些都希望能拉近和年轻人群体之间的距离。

不过 Salvatore Ferragamo 仍然面临着巨大的挑战，过去几年中品牌收入持续下滑，作为核心业务的鞋履部门去年（2018 财年）销售额也同比下滑了 5.9%。如果按地区来看，Salvatore Ferragamo 的销售额更是在所有地区都全面下跌。任命新的创意总监还只是个开始，现在的 Salvatore Ferragamo 让人想到当年震荡期的 GUCCI，但如果搞不好，也会是大刀阔斧的改革之后至今仍然不见起色的 TOD’S。