品牌春节利是封盘点之科技和快消篇：不只是红包，也是玩法大比拼

之前我们带来了今年春节各家品牌的利是封盘点之“时尚篇”，这一篇我们带来科技品牌和一些大众消费品牌的春节利是封和新年礼物盘点，有的简单实用，有的可就相当丰盛了，这其实也和品牌想要传递的态度和树立的形象有关，尤其科技品牌简直把这件事变成了新的比拼的战场，而餐饮和潮流品牌们也同样在新年礼盒里把自己的属性体现得淋漓尽致。

OPPO：怎么随机都是美好祝愿

OPPO 的新年礼盒应该是这次我们收到的新年礼物当中的另一个巅峰，和之前时尚品牌们在质感上让人无话可说不同，OPPO 这套新年礼盒靠玩法取胜。只看外观还不能感受到厉害所在，首先打开之后有香薰灯、春联和利是封（想起来其实我们这是个利是封的内容……），然后把包装盒展开并且立起来，就成了一个抽奖箱了。可以放着，也有挂绳可以挂起来。

然后在礼盒里面找到小卡片，有预设的也有空白的可以自己写，然后插在下面 3 个框框里，然后礼盒中还能找到白色的塑料球，从上面框框放进去，小球掉下来滚到最底下哪个框里，就预示着今年会有怎样的运气——当然都是祝福的话就对了。虽然只是个形式，但形式也很重要啊，尤其在春节这个日子里面。而且这也是一份很适合多人一起参与的新年礼盒了。

一加：贴好春联、一醉方休

OPPO 这次新年礼盒的最大对手大概是一加，一加做了一个非常传统的上菜架子，当中的礼盒有三层，第一层是纸质的祝福小册子，利是封和对联这些放在了第二层，类似抽屉一样抽出来就是。利是封有 20 个，上面都是 4 字词组，也基本没有猪年元素（只有个“笑出猪叫”算是和春节沾了一点边），平时也可以用。

而看完利是封，本来觉得对联可能就是很传统的那种了，但其实并不是，拿出来会让人会心一笑，适合贴在公司里。同时这也是一份适合多人一起参与的新年礼盒，抽屉第三层是 1 只酒壶（注意里面没有酒，酒要另外买）和 4 个杯子，在公司里面可以享用，放假前（因为发不出年终奖）大家一醉方休。

联想：和熊猫邮局进行了联名

来到理想生活实验室（微信公众号 id：toodaylab）编辑部的联想新年福袋是和熊猫邮局的合作，这是联想西南地区促成的，最终也在全国使用了。福袋中包括了春联、利是封和明信片，都进行了专门的设计，把熊猫元素和各种猪猪角色融合在一起，利是封有 6 个，整体大红底色加上金色元素也是传统的喜庆搭配。

麦当劳：喜庆的插画风下暗藏玄机

麦当劳今年的利是封看似简单，我们收到了两套，用的珠光纸，设计是插画风，一套里有 6 个。如果摆在一起，你会发现 6 个利是封组成了一幅完整的春节插画（如果不专门说的话，不知道有多少人能自己发现）。加上麦当劳的影响力，过年回老家用这个利是封来给小孩子包红包，其实会比那些时尚品牌的利是封更有效果。

北京三里屯太古里：实用路线的“三件套”

北京三里屯太古里也是走传统加实用路线，一个大红色礼盒（可能是我们这次收到的新年礼盒里面红得最“正”的了），里面就是“三件套”——福字、春联、利是封。因为红色很鲜艳，金色元素在当中点缀起来显得相当闪亮。利是封一共 10 个，有 5 种图样对应 5 种 4 字吉祥话，也是都非常适合在饭桌上送出。

成都远洋太古里：芬兰小猪成为主角

同在太古地产下的成都远洋太古里送来的“福袋”整体沿用了这次春节期间的“乐游里巷享团圆”装置的设计元素，芬兰小猪成了主角。“福袋”里除了有福字、特别的芬兰小猪贴纸以及利是封，还加上了几个小物件——Kaweco 的钢笔和墨囊，以及名叫 MOLLY 的系列手办，这是来自 POP MART 和故宫宫廷文化公司的联名，它的一个“梗”在于成都远洋太古里总经理伍玉珊的英文名也叫 Molly，这一下就让整件事变得更开心和有记忆点了。

至于利是封的话，有一个专门的硬纸盒子包装，里面有 8 个，4 种设计，都是芬兰小猪，包括背面封口的位置也有小猪元素，做得其实挺细致的。

最后送上我们最近和@特小小特 同学带来的一条短视频，不在成都的同学也可以感受一下成都远洋太古里这次“乐游里巷享团圆”装置的现场。

成都万象城：“三件套”外加两本便利贴

成都万象城的新年礼盒也是很实际的，利是封、窗花和对联为主，金猪的元素出现在各个位置，利是封有 5 个，两种图样，质感也不错。值得一提的是礼盒里还有两本便利贴，带粘胶的那种，居然意外的实用——说着说着就已经在公司用上了。

成都尼依格罗酒店：一套认真的利是封，还有一点小细节

成都尼依格罗酒店的利是封，就真的是利是封了，一套 10 个，纸的质感非常好，红色利是封上用金色标出猪（还分了猪头和猪屁股）、元宝、烟花的图样，并且如果留意的话，金色面积比较大的图样在利是封中间组成了一个字母“N”，这就是尼依格罗的 logo——也出现在利是封封口的位置。

INNERSECT：给关心潮流文化的同学送这一套就对了

INNERSECT 的礼盒应该是这次最晚来到编辑部的，难得的不是大红色的春节礼盒，而是用了 INNERSECT 标志性的黄色。打开后里面有 INNERSECT 的帽子、INNERSECT 和 Stanley 联名的金属酒壶、一件 T 恤、一张招商银行的联名卡样卡以及利是封——银行卡多说一下，这张只是样卡，卡片背面有申请方式，也就是真的可以申请到联名卡，有兴趣的同学可以留意招行的渠道。

利是封也很精致，红色和黄色两种，共 6 个，INNERSECT logo 重复出现给做成了很港式的背景效果，纸张用得也相当舒服。如果是给关注球鞋、潮牌和潮流文化的同学表示心意，用这一套就对了。

小龙坎：吃！

最后送上火锅品牌小龙坎的春节礼盒，生意越做越大的小龙坎这次的春节礼盒也很……扎实。窗花和利是封啥的就是常规操作了，礼盒里的重点是火锅底料加上两包肉——礼盒里面还附有一张动物检疫合格证明，来让收到礼盒的同学对肉质产品的品质放心。春节了，没有啥事是一顿火锅解决不了的。也借这个机会给大家拜个早年啦！

我们会在微信推送中送出两套这里我们分享的品牌利是封（以及新年礼物），微信公众号搜索“理想生活实验室”或微信号“toodaylab”，或者直接扫码关注我们。考虑到春节期间快递不稳定，有可能会等到春节后才会收到（我们会尽力而为）。

本文作者：吴诗源 / 编辑：吴诗源 / 题图设计：Alvin