ZARA 也换 logo 了，不过还是保留了衬线字体

1 月 28 日，正在为 2019 春夏系列广告大片做预告的 ZARA 悄悄更换了品牌 logo。不仅是借大片的预告动画展示了新 logo，新 logo 已经在品牌官网和 Instagram、Twitter、微博、微信等社交平台进行了全面更新，这个动作还是很快的。

这是 ZARA 成立 40 多年里第二次更换 logo，上一次是在 2011 年。当时所做的改变是把字母压扁，并增大了间距。

虽说这两年时尚品牌都在扎堆换 logo，但这次 ZARA 的设计倒和别家的思路有些不一样。不仅没有随大流改成无衬线字体，反倒把原本 logo 比较硬朗的字体风格改成更加优雅的流线感设计，并加强了笔画的粗细对比。另外两点变动倒勉强符合大趋势：字母更细长，同时缩减了间距，4 个字母完全连接在了一起。

有没有觉得这个字体很眼熟？这其实是时尚行业最受欢迎的字体之一——Didot 字体，《VOGUE》、《Harper’s BAZAAR》、《ELLE》这些时尚杂志以及 DIOR、曾经的 Burberry、曾经的 CALVIN KLEIN 用的都是这一字体。

ZARA 改 logo 的思路和 Balmain、Burberry 等奢侈品牌不同——双方的出发点就完全不同。奢侈品牌们更换 logo 多数是追求年轻化，而 ZARA 的首要任务是要把品牌形象推到一个更高端的位置。

而换 logo 也并非是 ZARA 为追求更高级的品牌形象所迈出的第一步了，在此之前，包括推出 Studio 系列、邀请 Steven Meisel 拍摄广告大片都是出于同样的目的。看看 ZARA 的官网，设计也比同类快时尚品牌要高级很多。

追求高端化与年轻化也并不矛盾。此前鲜少做联名的 ZARA 近期低调地推出了多个联名系列，合作的对象有麦当劳、迪士尼。另外还有《穿 Prada 的女魔头》、《辣身舞（Dirty Dancing）》剧照、Iris Apfel 照片印花的单品。从不请代言人、品牌大使的 ZARA 去年也改变策略，邀周冬雨和吴磊出任大中华区品牌形象大使。再早些时候，发售 2018 春夏 Studio 系列的过程中还用过 AR 技术。

另外电商也是 ZARA 以及其母公司 Inditex 集团当下花心思改革的部分，Inditex 计划在 2020 年向全球开放旗下所有品牌的在线购买服务。而 ZARA 去年年底就推出了一个仅限线上购买的系列——ZARA SRPLS。

一系列的改革措施是源于压力，过去两年 ZARA 过得一点不轻松。去年上半财年（截至 7 月 31 日的 6 个月），ZARA 销售额仅增长 2.2%，2017 年同期这一数字有 11%。在创始人 Amancio Ortega 个人财富上也有明显的体现——从彭博亿万富翁指数榜单来看，2018 年财富缩水最多的亿万富翁中 Amancio Ortega 排在第 2 位（仅次于扎克伯格），而优衣库创始人柳井正却排在了年度财富增长最多的第 4 位（前 3 位分别是贝佐斯、雷军和黄峥）。