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冯杨
11 月 21 日，苹果发布 2018 的圣诞季广告《让创意化作心意》（英文广告名是“Share Your Gifts”，国内没有直译。英文的意思除了“分享你的礼物”，其实也有“分享你的天赋”的意思），这次全片以动画的方式呈现，通过讲述一个小女孩的故事，来鼓励大家勇于分享自己的创作。看视频：
短片中苹果一如既往地淡化了产品的存在，全片只有一台 MacBook 贯穿始终——当然其实也就够了，这些创作分享的美好都来自苹果，你懂的。
正片之外，记录幕后制作的视频也同样可以看看，这次全片由微缩景观加后期 CG 完成——搭的景本身就是个艺术品，背景音乐《Come Out and Play》由 2001 年出生的创作歌手 Billie Eilish 特别打造，Marianne Karaan 则负责了剧本部分。
看视频：
这边在鼓励创作和分享，那边苹果也还要教大家怎样“创作”。11 月 20 日库克在微博发布了中文版的“人人能创造”学习指南（英文版之前在 10 月 1 日首次上线），这是基于 iPad 学习的免费课程，包括了视频、摄影、绘画和音乐 4 个版块，内容部分则整合了相关领域的教学经验，以更生动有趣的形式搭配 iPad 的免费 app 共同学习。这似乎也在呼应这次的圣诞季广告——“创作”好之后，别忘了“分享”出去哟。
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