苹果在香榭丽舍大街新开出的零售店很漂亮，但维权组织 Attac 又来了

11 月 18 日，苹果在巴黎香榭丽舍大街的全新零售店 Apple Champs-Élysées 迎来正式开幕。这是苹果在巴黎的第 3 家 Apple Store，同时也是法国的第 20 家。尤其在上个月底位于卢浮宫地下商场的苹果法国首家 Apple Store 关闭之后，这家全新门店甚至还有了“从过去到未来”的传承的味道。

背景信息：这家门店的消息最早可以追溯到 2012 年了，之前这里一直有一些商店和其它机构，而苹果在 2015 年 12 月签下了这栋楼，合约签了 12 年，最终得到 6200 平方米的营业面积，同时上面还有办公区域。

门店具体位置在香榭丽舍大街和华盛顿街的拐角处，所在的建筑名叫“Axhis historique”，最早建于 1893 年。值得一提的是这里也曾是巴黎航空先驱阿尔伯特·山度士·杜蒙（Alberto Santos Dumont）的住所，这间门店也因此有了更加特别的意义。

延伸阅读：说到山度士，我们最近去到了卡地亚在上海带来的 Santos de Cartier 卡地亚山度士腕表体验展。当年路易·卡地亚（Louis Cartier）受阿尔伯特·山度士·杜蒙驾驶飞机时遇到看时间不方便的问题的启发，设计出人类历史上第一块现代意义的腕表，这个展览也致敬了山度士当年的勇敢和伟大。可以在《源于巴黎的现代经典，卡地亚要带你重返 20 世纪探索首枚现代腕表的故事》这里回顾一下。

这次的门店还是由和苹果有长期合作的 Foster + Partners 操刀设计，同时 Jony Ive 和苹果零售业务高级副总裁 Angela Ahrendts（之前在 10 月底的发布会上有她的环节）也有一起参与。一、二层用于零售，三楼以上都是苹果的办公区域。

最终亮相的 Apple Champs-Élysées 结合建筑本身的布局以及装饰艺术风、华丽吊灯等原始细节——比如不少产品就陈列在原来建筑的一个个房间当中，这和我们印象里宽大且没有立柱的 Apple Store 就有很大的不同——同时在传统的基础上也给赋予了现代的元素，体现了苹果在 Apple Store 设计上的新一轮变革：更有层次的产品陈列、更丰富的动线以及墙面的绿色植物等。

建筑的几个入口有直接进入产品陈列部分的，也有通过长廊直达中庭——这里给布置成了 Today at Apple 的区域，除了满眼绿意，如果看向屋顶，天花板并不是纯粹的玻璃，这看起来像万花筒一样的设计不仅带来了奇妙的采光效果，当中还是 Kaleidoscope（公司名字直译也是“万花筒”）带来的太阳能解决方案，它采集的太阳能会为整个建筑提供能源支持。

而这间门店有超过 300 名员工为顾客服务，其中 200 多名是从现有门店引入的。他们来自 15 个国家，加在一起能提供 17 种语言服务。

门店很漂亮，18 日的开幕也和其它所有苹果零售店开幕一样的火爆——毕竟本身也是在法国地标上开出的地标性门店。不过维权组织 Attac（Association for the Taxation of Financial Transactions and for Citizens' Action，“课征金融交易税以协助公民组织”）又“准时”来了，虽然这次他们没有占领门店，但在门前的示威活动也还是挺扎眼的。共有差不多 70 名组织成员参与了这次示威，这次的主题还是指责苹果“在欧洲的逃税行为”。

这个渊源要说到此前苹果为享受爱尔兰政府推出的“税收优惠政策”而把大量营收转移到爱尔兰，得以享受较低税率。2016 年欧盟委员会曾对这件事做出了“非法逃税”的裁决，要求苹果向爱尔兰政府缴纳 130 亿欧元税款，不过苹果和爱尔兰双方都不满这个裁决并提出了上诉（爱尔兰政府也表示这件事没有问题，但欧盟委员会认为爱尔兰政府擅自扩大了国家补助政策，违反了欧盟法律）。

去年晚些时候，上诉宣告失败，但苹果至今也未完成税款的补缴，Attac 认为“这是世界上最大的逃税行为”，并以各种方式向苹果施压。包括去年年底 Attac 在普罗旺斯地区艾克斯的 Apple Store 贴上“请交税”的标语海报，以及发动了上百名成员占领 Opéra 广场的 Apple Store——苹果曾就此把 Attac 告上法庭，但最终法院在今年 2 月底以“抗议不存在暴力、破坏性或阻止顾客入店的行为”为由驳回了苹果的上诉。

除了苹果外，让 Attac 耿耿于怀的还有法国政府，他们认为“政府没有对跨国公司采取任何有效的政策”，这“加强了财政赤字情况以及收支的不平衡”。

Attac 创立于巴黎，苹果要在自家大本营开新店，送上自己的“礼物”算是顺理成章的事。这么看来，未来苹果恐怕也不会有什么安生日子了。不过对于顾客尤其是游客来说，除了到这间门店来打卡地标，说不定还能赶上花式抗议（Attac 的抗议方式多种多样，之前还有过装死啥的），得到一个苹果之外的、让人印象深刻的全新体验。

本文图片来自苹果、Foster + Partners、9TO5Mac 及法新社。