《时代》周刊又被卖了，这次价格是 1.9 亿美元

日前《时代》周刊又换了东家，这次接盘的是著名的客户关系管理（CRM）解决方案商 Salesforce——准确的说，杂志是卖给了 Salesforce 的创始人、现任 CEO 马克·贝尼奥夫（Marc Benioff）及其夫人琳恩（Lynne Benioff），价格是 1.9 亿美元。马克·贝尼奥夫夫妇强调这次收购是个人行为，和 Salesforce 公司无关，同时他们“不会参与《时代》日常的运营和选题制作，而是由现有的领导层继续管理”。

马克·贝尼奥夫在 1999 年成立 Salesforce 公司，当时他才 37 岁。再早一点的时候，他 27 岁就出任了甲骨文（Oracle）的高级副总裁，这也是甲骨文历史上最年轻的高级副总裁。对于这次的收购，马克·贝尼奥夫表示他们投资的是“一家对全球有着巨大影响力的公司，同时也是一桩超重量级的生意”、“《时代》充满了力量，是历史和文化积淀的财富。我们很荣幸成为它的新管家”。

不过类似的话其实听着也并不陌生。这是《时代》周刊在短短 8 个月当中第二次被卖掉。今年 1 月，美国 Meredith 传媒集团以包含债务总价约 28 亿美元的价格并购时代公司，买下的刊物包括了《时代》周刊、《人物》、《财富》、《体育画报》、《娱乐周刊》等——Meredith 背后的金主科赫兄弟（Charles Koch 和 David Koch）除了有钱，作为保守派的两位看起来也是对传统媒体充满情怀的东家。

结果没想到，1 月接手，3 月 Meredith 方面就宣布正在寻求卖出《时代》周刊以及这一系列刊物。除了《时代》周刊这次单独卖给了马克·贝尼奥夫夫妇，《体育画报》（Sports Illustrated）、《财富》（Fortune）和《财经》（Money）从 3 月“挂牌”，按《纽约邮报》（New York Post。就是之前和 Supreme 联名的那家）最新的报道，一个临时组建的收购集团已经接近拿下这三份刊物，价格估计超过 5 亿美元，当中包括了 NBA 骑士队的老板丹-吉尔伯特（Daniel Gilbert）。

传统媒体不景气是 Meredith 转手《时代》周刊等刊物的表面原因——毕竟这个行业现状也并不是今年才出现的，这让人困惑 Meredith 这一次换手的意义。不过 Meredith 确实准备在今年裁员 1200 人，同时希望用一些现金来冲抵自己的债务，加上 Meredith 自己的《家庭天地》（Family Circle）、《美好家园》（Better Homes and Gardens）都在转型困难阶段，吃进《时代》周刊原本想要抱团取暖，现在看起来是失败了。

对于这次的收购，业界的普遍观点是正面的，马克·贝尼奥夫夫妇并非媒体出身，而科技公司或者相关背景的富豪入主传统媒体正在成为潮流：亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）在 2013 年用 2.5 亿美元收购了《华盛顿邮报》，截止 2017 年底，《华盛顿邮报》用户总量从收购时的 2600 万暴增到 7200 万。此外乔布斯的遗孀劳伦·鲍威尔·乔布斯（Laurene Powell Jobs）在 2017 年收购了《大西洋月刊》（The Atlantic）的大部分股权；阿里巴巴在 2015 年以 12 亿元拿下了《第一财经》的 30% 股权，以及用 20.6 亿港币收购了东南亚最重要的英文报纸《南华早报》。

作为“局外人”的新东家或许能为媒体带来真正属于媒体的价值——不是靠卖广告为生，而是强化影响力，追求用户价值，以及在一个价值体系当中可以催生的各种可能性。

关于《时代》周刊的未来，谁都说不好，但至少马克·贝尼奥夫在钱的方面不会有太大的问题，同时作为企业家，他在业内的口碑也相当出色，价值观方面还算是和《时代》周刊相契合。而这份 1923 年 3 月创刊、至今已经 95 岁的伟大刊物有过黄金时代的辉煌，当下也正在见证传统媒体的没落，它仍然还在记录这个时代、发出自己的声音。

赵雅菲对本文亦有贡献。