中国品牌扎堆亮相纽约时装周，它们能复制李宁的成功吗？

在回答标题的提问前，首先对于李宁的成功需要有一个定义，今年 2 月李宁亮相纽约时装周，这场秀在国内社交媒体引发了疯狂刷屏，几乎就是一夜之间，李宁重新回归到当下年轻人的视野中，并且是以一种蛮酷的姿态。秀后无论是“中国李宁”的卫衣和 T 恤，还是几款运动鞋都卖得很抢手。

李宁登上纽约时装周，幕后是天猫的推动，天猫和 CFDA 合作打造了纽约时装周“天猫中国日”，上一季带去的是李宁、太平鸟、Chenpeng 和 CLOT。9 月的 2019 春夏纽约时装周，“天猫中国日”第二季继续上演，这次办秀的品牌是 JNBY 江南布衣、Angel Chen 和 Particle Fever。

此外天猫还和 Opening Ceremony 合作开了家快闪店，店内带来了一些跨界联名，老干妈、双妹、云南白药、康师傅等品牌以及在天猫有开店的颐和园都参与到了这次的跨界合作中，至于具体的设计，思路就非常简单了，主要就是在服装上印上了各家的 logo——但很显然的，这已经不是两三年前随便在 T 恤上印个跨界 logo 就能轻松收获追捧的时代了。

感兴趣的同学可以去天猫逛逛，走秀品牌的秀场同款部分采用了即看即买模式，销量数据还是非常残酷的。另外，与老干妈等品牌的联名则是采用“购物有机会获赠联名款”的模式。

除了天猫这边带去的几个品牌，还有些中国品牌也跑去了纽约办秀，比如波司登和森马。接下来我们就看看几个中国品牌在纽约时装周秀场上都有怎样的表现。

JNBY 江南布衣：Just Naturally Be Yourself

JNBY 江南布衣秀后最具话题度的点恐怕是对于“JNBY”四个英文字母的解读了——Just Naturally Be Yourself，这恐怕和绝大多数同学的印象不同，JNBY 难道不是江南布衣四个字的拼音首字母？事实上，品牌用“Just Naturally Be Yourself”这个口号已经好多年了，倒并非是为了这次时装周才整出来，不过也算是借着这次纽约办秀把这个口号打响了。

秀后的另外一个话题点在于其中一位模特——压轴登场的 Maye Musk，今年她刚刚度过了 70 岁生日，除了年龄，她的另一个身份可能更让人感兴趣——特斯拉创始人 Elon Musk 的妈妈。

回来看具体的设计，JNBY 2019 春夏系列的关键词是“Unlimited”，以“打破传统的规则，跨越年龄和性别”为主题，可以看到明显的中性风、运动风，此外在纹样上也有一些有趣的设计。整个系列的完成度蛮高，但很遗憾还是有不少“眼熟”的设计。

波司登：最任性

这次在纽约时装周办秀的中国品牌中，出手最阔绰的恐怕当属波司登了，品牌请到了 Alessandra Ambrosio 走秀，台下看秀的嘉宾中有安妮·海瑟薇、“鹰眼”Jeremy Renner、Olivia Palermo 以及邓文迪等等。

无论是秀场的布置还是最终款式的设计都还是有非常浓的中国风——老外们还是吃这一套的——用到了古典的窗棱、水墨画等；另外自然是结合了大量潮流元素，比如金属风格的材质、oversize 的设计、各种特殊的廓形。波司登天猫旗舰店上架了十来款单品进行预售，秀场款的定价比常规系列高出不少，截止记者发稿时，卖出最多的也仅有 4 件，秀场请了这么一波大牌明星，这个回报率还是有点低。最终纽约展示的设计有多少能真正量产销售也要打个大大的问号。

森马：与设计师品牌 C.J.YAO 合作

森马这边则是带来了与设计师品牌 C.J.YAO 的合作，从设计来看基本就是 C.J.YAO 的风格在主导，以运动风为主，用到了鲜艳的色彩、夸张的装饰细节、特殊风格的材质……另外简单地玩了“羊毛衫 Young More Say”、“我不是纸老虎”等文字梗。

更多中国设计师品牌登上纽约时装周

除了这些传统品牌，本季登上纽约时装周的中国设计师品牌数量也是大爆炸。

此前在伦敦、米兰办秀的 Angel Chen 这次跟着天猫来到了纽约，带来了以清朝女海盗清夫人为缪斯的一季作品。依旧有大量中国传统风格纹样的应用，结合荧光绿、玫红等张扬的色彩呈现。

如今在日常生活中，手机与我们几乎是形影不离，这一次 Angel Chen 与 vivo 合作，考虑了如何时髦地携带手机——秀场上呈现了大量为放置手机而设计的配件。

天猫阵营这边还有运动品牌 Particle Fever（粒子狂热），它家邀请了王菊走秀。虽说模特的多元化是时尚圈今年来的趋势之一，以 Ashley Graham 为代表的大码超模在 T 台、杂志上都很活跃，但国内时尚圈在这方面还是非常保守，这次王菊穿着露腰的紧身服装为 Particle Fever 走秀是一个不小的突破，但也不得不说妆容太失败了。

除了王菊，秀场上还有多位拳击、综合格斗等专业的运动员参与走秀。另外 Particle Fever 还带来了和 3M 在面料方面的合作。

兰玉继续在纽约发布最新系列，本季的灵感关键词是西藏，与拉萨本土的品牌 YakNorbu 雅克诺布也有合作，色彩和装饰细节上有大量藏族特色的元素。

入选 LVMH PRIZE 2018 的唯一一位中国设计师高雪继续在中餐馆办秀，现场还架起了麻将桌，这一季的主题就是“MAHJONG LADIES”。整个系列大量运用了解构的手法，将极简的西装面料与印花材质拼接，或者将西方的西装与东方的马褂、和服混搭，呈现出颇有戏剧感的设计。

当下，国内许多传统服装品牌不管三七二十一，埋着头就进行年轻化的转型，然后就迫不及待地要把这件事情告诉大家。去国外时装周办秀就是像是拿起一个售价不菲的扩音喇叭，告诉消费者“我们不一样了”。但当你吸引来了围观群众，端出来的菜式不是和隔壁餐馆的差不多就是平淡无奇，恐怕最后的结局还是雷声大雨点小，白热闹一场。

再回到标题的提问，它们能复制李宁的成功吗？答案恐怕是否定的，从朋友圈、微博的热度可以有很直观的感受。所有的宣传最终还是要看回到设计，李宁的成功不仅在于戏剧化的转变，还在于它在秀场上呈现的作品很成熟地将品牌基因与流行元素完成了结合。并非是设计多么高明，而是设计精准地抓住了情怀和潮流两个要素。这才成就了一出涅槃重生般的好戏。

国外走秀热就好比是留学热，是镀了一层真金还是空架子，对于消费者而言最直接的检验方式，就是走进店铺（也包括电商）看看产品，就一目了然了。