回顾 YOHOOD 2018 全球潮流嘉年华，看看今年各家品牌都有哪些玩法

今年的 YOHOOD 全球潮流嘉年华于 8 月 31 日至 9 月 2 日在上海举办，我们也去现场逛了逛。今年的主题是“RENEW THE RULES”，主视觉邀请了大名鼎鼎的 Ron English 来操刀。

参展的百余家品牌各有各的招数，有的比较简单就是直接卖货，一些品牌有带来独家款、先发款等；有的通过互动奖品来吸引人，一堆品牌用了扭蛋机、抓娃娃机；有的主要看准了大家喜欢拍照发朋友圈的习惯，在布景上下功夫；还有一些品牌则更希望借展会讲讲品牌或者明星产品的故事。错过今年潮流展的同学，可以来看看我们的报道来感受一下现场的氛围吧。

主视觉艺术家是“毁童年”的 Ron English

首先从今年的主视觉艺术家聊起，说到 Ron English 脑海里一秒跳出那张“骷颅笑脸”，这位“毁童年”的潮流艺术家曾经为众多可爱的卡通人物换上狡黠阴险的坏笑，比如米奇、史努比、Hello Kitty 等等都曾中招。

这次 Ron English 为 YOHOOD 2018 设计的主视觉形象就是这张标志性的“笑脸”，从视频、贴纸到现场的各类装置都通过霓虹灯的形式呈现，一方面很衬嘉年华的气氛，另一方面也是投观众所好，毕竟霓虹灯格外上镜。

潮流展现场也特别设置了一个 Ron English 的个展，展出了他创作的多幅画作，另外我们也有看到 Ron English x APPortfolio x Made By Monsters 的最新三方联名“Melty Ronnnie Rabbbit”。

Herschel Supply：联手 Joshua Vides 打造二次元飞机

现场也有一些品牌特地邀请了艺术家设计各自展位，比如门口队伍排得很长的 Herschel Supply，这次邀请当下人气超高的艺术家 Joshua Vides 亲手打造了一架二次元画风的飞机。Johsua Vides 凭借改造的 AF1、AJ1 等球鞋人气直线上升，名声大涨之后他改造的物品也越来越大件，比如 HONDA NSX 跑车、篮球场等等。

据说艺术家原本计划为 Herschel Supply 打造一架完整的飞机，但无奈由于场地大小的限制，只能退一步呈现了一个机翼、发动机和客舱，不过最终的效果还是相当有趣，机翼上的铆钉，客舱里的座椅、风挡玻璃、行李架、安全出口等等该有的细节一个都没有落下。

另外，现场还展出了几个同样是由 Joshua Vides 亲手绘制的行李箱，品牌也特别把它们拿出来作为了这次的互动奖品。除了行李箱，Herschel Supply 这边还准备了二次元风格的手拎袋作为现场礼物发放。错过的同学也别太懊悔，品牌向我们透露，与 Joshua Vides 的合作还将继续，大家可以期待一下年底这一对带来的联名作品。

NIKE ：两个展区，两种玩法

今年 NIKE 在 YOHOOD 有两个展区，分别主打 Air Force 1 和 NIKELab x ACRONYM 的联名。先来看以“FORCE 新力场”为主题的展区，现场打造了一间球鞋定制空间，NIKE 提供了各色鞋带、鞋扣、不同材质色彩大小的 swoosh 等等物料，以及喷墨、缝纫、烫印等服务，让大家可以尽情发挥打造独一无二的 AF1。

除了球鞋定制空间，NIKE 还在 9 月 1 日首次将 SNKRS STASH（秘点发布）带到了国内。这是 NIKE 去年在 SNKRS app 上推出的新玩法，主要是针对特殊款球鞋发售的一个新鲜方式，用户需要破解 app 内提供的线索，到达指定的地点以获取鞋款的购买权。

这次用 SNKRS STASH 带来的就是 AF1 Nai Ke High“THE BUND”鞋款，鞋子的灵感来自浦东和浦西，以炫彩设计的 swoosh 标识和脚踝固定带代表浦东的绚烂夜景，以白色鞋身、深褐色饰片以及金色扣环象征浦西古典优雅的建筑。

除了这双通过 SNKRS STASH 发布的鞋款外，“耐克”（Nai Ke）系列这次还带来了一双同样设计思路的女生专属 AF1 Jester Nai Ke“THE BUND”，采用更高的鞋底、镂空装饰、不对称商标设计。

NIKELab 的展区带来了本季与 ACRONYM 联名的 Air Presto Mid，共有 3 款配色的设计，这一季的整个理念在机能感的基础上更增添了一份科技和未来感。ACRONYM 创始人兼设计师 Errolson Hugh 有亲自来到活动现场，此外，这之前他已经在社交媒体上默认与 NIKE 的合作即将结束，对于粉丝们而言这次带来的 3 双 Air Presto Mid 则显得尤为珍贵。

PUMA：Suede 50 周年，RS 经典重启

PUMA 在潮流展带来的两位主角分别是今年迎来 50 岁生日的 Suede，以及今年主推的全新 RS（Running System）系列。展会 3 天时间，PUMA 每天都有邀请明星助阵，开幕当天下午来的是代言人刘昊然同学，随后两天分别是“彪马帮”成员鬼卞、BBOY Danny 和街舞少女 Zoe，PUMA 也通过这种方式强调了品牌的街头基因。

Suede 部分 PUMA 带来了 50 年历史的回顾，同时也展出了近来推出的庆生之作，比如与 MCM、Big Sean、the Weeknd、Santa Cruz、X-LARGE 等品牌与明星的联名，也有 PUMA 为 Suede 50 周年推出的 CHAINS、BBOY 等与街头文化相关的设计。

PUMA 在今年着力重塑 RS 系列，推出了全新的 RS-0，这次为 RS 系列布置的空间强调了“重启”的主题，并安排了两个机器人穿着 RS 跑鞋“漫步”，希望赋予经典款新生的态度很明确。今年 PUMA 也用 RS 系列玩了很多特别的联名，合作伙伴的清单里有电子游戏公司 SEGA、音响公司 ROLAND、韩国设计师品牌 Ader Error……

另外 PUMA 也在展区里设置了很多适合拍照的背景，送出的小礼物也都很讨人喜欢，这次 YOHOOD 的入场礼之一就是和 PUMA 合作的托特包。

斯凯奇：带来了 D' Lites 3 系列

斯凯奇这边的主角就是经典 D' Lites 系列的新成员——D' Lites 3，YOHOOD 开幕当天也是这一系列的国内首发。灵感来自 90 年代的 D' Lites 3 系列以黑、白、绿为主打配色，这也很自然成为了这次斯凯奇展台的配色。品牌也接着这次机会科普类一番 D' Lites 系列的前世今生，这一经典老爹鞋系列的前身是 ENERGY 系列，当时是小甜甜布兰妮做的代言，在斯凯奇的 booth 还展出了众多 D' Lites 家族的成员。

Vans：带来 House of Vans 上海站活动

一些品牌将潮流展主要作为一个卖货的场合，一些品牌选择在这里传递品牌文化和精神。Vans 是后者，它们将今年 House of Vans 上海站直接安排在了 YOHOOD，占据了一个超大的展位，滑板、音乐、艺术、街头都有覆盖，各个环节的设置有很强的互动性。滑板这边安排了现金果酱赛、OFF THE WALLRIDE 滑板系列赛，另外还为零基础的小白准备了滑板课，除此之外还有分享会和主题展普及滑板文化。

各种手工 DIY 活动也是 House of Vans 的经典环节，这一次 Vans 邀请了上海 N(3)XISM STUDIO 设计工作室主理人黄毅在现场带着大家一起做棋盘格随身包；和老朋友独立丝网版画艺术工作室爱豆笔此（IDLEBEATS）带来了迷你丝网印刷课；当然也少不了 Custom Culture 纸鞋绘制区。

音乐方面，每天都有非洲文化表演，由国内最早成立的西非洲传统打击乐队 JAMMALA 带来演出。周六下午和傍晚分别安排了音乐制作分享会和演唱会。

还有这些新面孔

今年总体来说参展的品牌数要比去年少，但也较之以往更加看重女性消费者，参展的美妆品牌也比以往要多，比如 Bobbi Brown、欧莱雅等。

CHANEL 也来了，主推的是今年新推出的香奈儿之水，灵感来自 Coco Chanel 最爱的 3 个度假胜地——杜维埃、威尼斯、比亚利兹。在 YOHOOD 的展区香奈儿之水与其它美妆产品一同陈列，其实无论是互动环节还是现场的布置都与今年品牌带来的“香奈儿之水”巡展差不多。

优衣库今年也来参加 YOHOOD，紧紧挨着 HUMAN MADE 的展位，把这三者联系起来的人自然是 NIGO。他是 UT 的全球创意总监，这次优衣库的展区主要就是展出了今年的热门联名 UT。HUMAN MADE 的展区最显眼的则是一只巨大的北极熊，这也是品牌标志性的元素。

人气很高的潮牌 PLACES+FACES 在 YOHOOD 带来了首个上海限定系列。品牌主理人是依靠摄影打响名声的，即便你对品牌名字不一定熟悉，但相信不少人都有在社交媒体看到过一款印有“NO PHOTOS ALLOWED”反光字样的网红卫衣，玩反光就是 PLACES+FACES 最具代表性的设计。

除了 NIGO 和他的 HUMAN MADE，还是有不少明星主理人和他们的品牌也继续亮相今年的 YOHOOD，比如余文乐的 MADNESS、不二良和阿信的 STAYREAL……

文章的开头讲，参展的品牌各有套路，来看展的观众也都有各自不同的玩法。从现场观察来看，扫货的同学不占多数，更多的是抱着和看网红展类似的心态来的。对于城中甚至说国内的潮人来说，缺席 YOHOOD 好像说不过去；而对于更多凑热闹的同学来说，在里面吃吃喝喝，还有各种适合拍照的背景、道具，再加上绝大多数品牌都有小礼物相送可以值回不少票价，也算是打发周末的一个好去处了，除了网络信号实在太让人恼火啦。