资生堂将推出全新彩妆系列，“变革”是关键词

7 月 30 日，资生堂宣布即将推出全新彩妆系列，变革是一个关键词，着重体现在产品的质地上，首个系列主打的是 4 款全新质地美妆产品，分别是水墨眼线笔、凝胶唇膏、粉状腮红以及霜状眼影，整个系列共有 16 款产品，包含 125 个色号。全新系列将于 8 月 3 日率先在资生堂美国官网发售，售价为 22 - 64 美元（约合人民币 150 - 440 元），基本和现有系列差不多。

值得留意的是，日本市场的发售时间比美国要迟，品牌将于 8 月 15 至 21 日在伊势丹新宿店开出限定店，随后的 22 日至 28 日在阪急百货总店 2 楼也会再开一家限定店，正式发售则要等到 9 月 1 日。不过，资生堂日本官网已经把全线产品先放上来了，感兴趣的同学可以先去看看。另外，也可以先通过宣传短片感受一下。

为了给全新系列造势，资生堂邀请了 4 位艺术家分别为 4 款不同质地的主打产品拍摄了短片。来自美国的唱作人 Banks 演绎了水墨质地多功能眼线眼影笔，出镜凝胶唇膏短篇的是旅居法国的华裔拥有导演、模特、投资人等多重身份的周依（Yi Zhou），为粉状腮红拍摄短片的是在《机械姬》中扮演京子的日英混血儿水野索诺娅（Sonoya Mizuno），霜状眼影则由明星化妆师 Kara Yoshimoto Bua 与模特共同演绎。

工具方面这个系列的重点产品是一套全新设计的笔刷，灵感来自日本书法，包含了眼影刷、粉底刷等 5 款笔刷。其中一款粉底刷为双头设计，另一头更适合用来处理液体状、凝胶状产品。

全新美妆系列在命名上充分体现了日本特色，比如色号的命名中有“J-POP”、“银座红”（灵感自然是银座资生堂大厦）等。产品的外观以黑色为主调的简约设计延续了品牌一贯的美学风格，红色线条装饰则是这个系列的一个标志性元素。

这之后，资生堂还计划于 2019 年推出全新粉底系列。品牌全球美妆卓越中心总裁 Jill Scalamandre 表示，推出全新系列是希望借助当下 J-Beauty 的流行，扩大资生堂在全球美妆市场的影响力。因此这一次特别选择在美国市场首发，并邀请了来自不同国家和地区的艺术家参与推广。另外，资生堂还将自 2009 年之后首次安排美妆系列登陆丝芙兰门店，9 月 1 日在起全球 25 个市场的丝芙兰门店以及在美国的 Macy's、Dillard's 和 Nordstrom 也都可以买到这一系列。