争议缠身，美国“第一女儿”伊万卡·特朗普关闭同名时尚品牌

北京时间今天（7 月 25 日）凌晨，美国“第一女儿”伊万卡·特朗普（Ivanka Trump）宣布将关闭同名时尚品牌。从 2015 年年底她父亲宣布参选美国总统以来，所有的关注与争议也都自然影响到了伊万卡的个人品牌，毕竟她在父亲竞选过程中扮演了很重要的角色，去年她更是出任了白宫非正式顾问。其实从特朗普 2016 年 11 月当选开始，伊万卡·特朗普就“被迫”一步步远离了自己的品牌。

品牌创立于 2007 年，最开始是与 Dynamic Diamond 合作打造的珠宝品牌，很快产品线增加了服装、手袋、鞋子，虽然没有公开的数据，但据 WWD 的报道，在特朗普上任前 Ivanka Trump 品牌的估值约为 1 亿美元。特朗普竞选期间，伊万卡·特朗普在公开场合基本上都是穿自家品牌的服装亮相的，这也很自然地带动了品牌受关注度的提升。

Ivanka Trump 品牌以曝光量拉动销量的增长，但争议也随之而来。首先就是陷入“抄袭门”，2016 年 6 月意大利奢侈鞋履品牌 Aquazzura 一纸诉状把 Ivanka Trump 告上了法庭，指控后者有 3 款鞋履抄袭 Aquazzura，这一案件于 2017 年 11 月达成庭外和解。品牌还顺便被挖出了此前也曾受 Derek Lam 和 Mystique 的抄袭指控。

在她的父亲竞选期间，原则上伊万卡穿什么品牌的衣服、在社交媒体上给自家品牌打广告都没有问题，但很自然这会引发舆论的不满，在特朗普胜选半个月后，伊万卡宣布社交媒体上的@IvankaTrump 账号转为个人账号，品牌则开了一个全新账号@ivankatrumphq 。接着在 2017 年 1 月，“第一女儿”宣布离开个人品牌，为 3 月出任白宫非正式顾问做好准备，但其实她还是持有品牌的股权。

台面上和品牌划清界限似乎并没太大的用处，特朗普的任何争议决定都有影响到 Ivanka Trump 品牌，比如去年 2 月百货商店 Nordstrom 取消了和 Ivanka Trump 品牌的合作，虽然官方表示纯粹是因为品牌销量不佳的原因，但舆论普遍认为这是特朗普移民禁令给品牌带来的负面影响。

除此之外，虽然特朗普为了鼓励“美国制造”各种忙乎，但女儿个人品牌的服饰仍然是在中国、越南等地制造，这一点也是备受诟病。从 2016 年开始，社交媒体上各种抵制 Ivanka Trump 品牌的声音就没有消停过。

“第一女儿”最终决定关闭品牌，还真不是个让人意外的结果。伊万卡·特朗普在声明中表示不确定未来什么时候或者说还是否会回去做生意，“在可以预见的未来里，我会继续留在华盛顿工作”，她认为关闭个人品牌是对团队和合作伙伴而言唯一合理的决定。

伊万卡·特朗普本身是品牌的门面，无奈不能再为品牌站台吆喝，而老爹那些备受争议的做法和决定又很容易让人们迁怒于自己的品牌，况且品牌在行业也的确没有明显的优势，留着还真有点吃力不讨好的意思。换个角度来看，无论是特朗普从商还是从政，伊万卡都是他身边最得力的助手，对于排在“2017 年《福布斯》全球最具影响力女性榜”第 19 位的伊万卡·特朗普而言，关闭一个品牌可能真算不上太大的损失。