2018 秋冬广告大片相继出炉，哪一组最能打动你？

每到靠空调续命的盛夏，也就到了各家品牌秋冬系列广告出炉的时间，看一眼窗外的骄阳，再看一眼屏幕里的秋冬大片，想要逃离夏日的念头也愈发强烈。我们为大家整理了近期公开的品牌广告中几组值得重点关注的大片，顺便聊聊这些片子想要表达的态度。

GUCCI：古怪又迷人的收藏家

GUCCI 2018 秋冬大片呈现的是一群收藏家的私密空间，少了一丝以往广告中的精美梦幻，反倒更多了写实的味道。而这可能是 GUCCI 目前为止最能代表 Alessandro Michele 美学的一组广告片了，Michele 本身就是一位收藏爱好者，这一点从他的设计风格中也不难看出，身穿 GUCCI 2018 秋冬系列服饰的模特站在放满收藏家藏品、略显古怪的空间里，毫无违和感。时光在收藏家的房间里是静止的，这里只有纯粹又疯狂的热爱。

在这一组片子的背后，Alessandro Michele 传递着恋物治疗的魅力，同时也想要表达“尽情展现真实之个性就如同别上自豪的徽章”的态度。

Acne Studios：同志家庭

用大片表达态度是 Acne Studios 常规操作了，在特朗普移民禁令闹得沸沸扬扬的那段时间，品牌邀请了 6 位有穆斯林国家背景的女性拍摄了 2017 春夏大片；2017 秋冬系列则是邀请了同志家庭拍摄了“摩登家庭（Modern Family）”主题大片。当时品牌邀请的是一个男同家庭，最新的 2018 秋冬表情系列继续请来了一个女同家庭。

Tasha Tilberg 是一位模特，Laura Wilson 则是一位经纪人，在她们的双胞胎孩子出生以后两人从洛杉矶搬到了加拿大西海岸的不列颠哥伦比亚省，一家人过着田园式的生活，Tasha 的 Instagram 个人简介中还特别备注了 Organic Farmer 一项，这次 Acne Studios 的大片正是在她们家拍摄的。品牌也有带来了两人的采访，感兴趣的同学可以前往 Acne Sutdios 官网看看。

Alexander McQueen：旧金山游客照

Alexander McQueen 跑去了旧金山拍摄秋冬大片，金门大桥等城市中标志性的景点都有入镜，可以说很生动地给各位示范了如何拍出高级感的游客照，总共有超过 30 张大片，可以学习的拍摄技巧有很多，比如如何利用建筑与光影，再比如怎样摆出有创意的 pose……至于为什么选择旧金山，品牌相中的是这座城市“神秘又自由奔放”的气质。

大片由 Jamie Hawkesworth 掌镜，虽然说是时下颇受欢迎的时尚摄影师，但这位法医学出身的摄影师最令人印象深刻的作品可能还是他的个人项目“Preston Bus Station（普雷斯顿公车站）”，他的作品中忧伤、真实又温暖的纪实风格很是动人。

GIVENCHY：80 年代的柏林夜生活

本季选择黑白大片的品牌不算多，GIVENCHY 带来了一组散发着性感暧昧气息的大片。主题是“Night Noir”，由 Steven Meisel 掌镜，时间拨回到了上世纪 80 年代，地点是在柏林的夜店。这是 Clare Waight Keller 加入 GIVENCHY 之后的首个秋冬系列，在 3 月的时装秀后台，设计师就表示这一季的灵感来自《B 级片：西柏林的欲望与声音 1979-1989》等影片。

Prada：明星用得最好的一个品牌

找明星拍广告大片已经见怪不怪，流量有保证，质量可就不一定了。比如 COACH 本季的大片请来 Steven Meisel 保驾护航，但最终几位明星拍出来的效果都一般般，关晓彤也被拍得（或者说 P 得）根本认不出来了。

Prada 秋冬男装则继续给出明星拍广告的优秀作品，本季请来了《比利·林恩的中场战事》男主 Joe Alwyn、《爱你，西蒙》男主 Nick Robinson、《底特律》演员 Algee Smith、拥有导演和演员多重身份的 Paul Dano 拍摄广告大片，演员气质与品牌气质相合，四位在镜头前也都拥有出色又自然的表现力。Willy Vanderperre 分别为四位拍摄了在 Prada 仓库中的造型以及黑白肖像照，意在呈现角色与演员本身的双重角色。

Versace：史诗级的人海战术

本季 Versace 使出大招，把人海战术推到了一个新的高度。54 位超模集合亮相，基本上时下最红的超模里一大半都来了，孙菲菲也成为了首位出镜 Versace 广告的中国超模，品牌这一次特别强调了“新生代超模”和“Versace 家族”两个概念。这组广告也是 Steven Meisel 拍的，大片的呈现形式比较简练，毕竟 54 位超模一字排开震撼力已经摆在那里，也无需过多装饰了，Versace 可以考虑在街上弄一整面墙来放这次的超长大片。

对于商业广告而言，创意、艺术有时候是奢侈的概念，精准地把合适的鱼饵抛到正确的区域可能是一件更重要的事情，贩卖概念、摆大排场、找大明星都是短期内实现目的最高效的手段，但新鲜感的缺失也确实是个危险的信号。