Farfetch 买下了 Stadium Goods，看奢侈品电商怎样玩转球鞋和潮牌市场

本周早些时候，Farfetch 方面宣布了一项收购，它们以 2.5 亿美元的价格收购了著名的球鞋和潮牌寄售平台 Stadium Goods，这项交易预计会在 2019 年第一季度完成，收购方式是现金加股票。完成之后，Stadium Goods 将作为 Farfetch 的全资子公司存在，仍然会由原来的团队保持独立运营。

Stadium Goods 成立于 2015 年，创始人是 John McPheters 和 Jed Stiller，团队里面还有 NBA 达拉斯小牛队（今年改名叫“独行侠”了）的老板库班（Mark Cuban），他的身份是合伙人和融资顾问。Stadium Goods 提供线上电商和线下门店两种渠道，在纽约 SOHO 区的门店 2015 年年底开始营业，而团队本身拥有的专业的球鞋鉴定团队是这笔生意的核心——这个“鉴货”模式之后也被大量借鉴。

Stadium Goods 在 2017 年的商品成交额就超过了 1 亿美元，其中电商业务占总额的 90%。它通过从“中介”销售中抽成来盈利。

而对于国内的鞋迷同学们来说，Stadium Goods 也完全不陌生，2016 年 Stadium Goods 就入驻了天猫国际，目前也都是正常运转当中——2015 年刚创立不久，来自中国的代购一次性买了大批量的 AJ 就让 Stadium Goods 团队注意到了中国市场。目前天猫上的 Stadium Goods 海外旗舰店也是我们要找话题鞋款、限量或者有价无市的“孤品”最便捷的目的地之一。最近 Stadium Goods 的中文 app 也已经可以下载。

今年 4 月 Stadium Goods 入驻了 Farfetch，并很快在后者的平台上表现火爆，这促成了这笔收购的完成。而这笔收购对两家的好处都不言而喻，Stadium Goods 拥有了更厚实的技术、数据和物流资源，而 Farfetch 在高端球鞋交易市场的业务也有望迅速扩张——按调查机构 Grand View Research 的数据，2017 年全球运动鞋市场的市值达到 643 亿美元，这个数字在 2025 年有望增加到 951.4 亿美元。