米兰时装周：Moncler 一口气出了 8 组重磅联名，Prada 在即将竣工的塔楼办秀

过去的一周米兰举办了 2018 秋冬时装周，就在这一周里 Moncler 发布了惊艳的 8 组重磅联名，藤原浩、Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 等人都在联名之列，Moncler 不仅把联名推向了一个新的高度，更重要的是它完全改变了自己的商业模式，这个接下来我们会仔细谈。

除了 Moncler 的变革，这周米兰还有一个重要的消息，国内认知度也很高的意大利设计师品牌 MSGM 被私募基金 Style Capital 收购，对于这个偏潮流风格的品牌来说，接下来的商业发展会更值得期待。

回到秀场的话题，Dolce & Gabbana 那边继续和男装周一样办了 3 场秀，两位亚太区品牌形象大使王俊凯、迪丽热巴看了其中两场。Prada 基金会建筑即将竣工，品牌把这场秀办在了这个全新的塔楼里。Tommy Hilfiger 从美国飞来意大利办秀，当然还是和设计师 Gigi Hadid 的合作。

Prada：新复古，即未来

Prada 在即将竣工的 Prada 基金会建筑里举办了 2018 秋冬女装发布会，这栋建筑是大都会建筑事务所 OMA 所设计的，当天的秀场则依旧是由 OMA 旗下的 AMO 研究机构负责。整个空间带着一种私密感，透过窗户可以看到米兰的夜景。

这个系列与前面刚刚发布的 2018 秋冬男装一样，大量用到了对于 Prada 来说感情很特别的一款面料——尼龙，也延续了“新复古，即未来”的理念。女装系列在色彩上则更加跳跃，霓虹色唱主角，从配饰到服装都是大面积地运用。霓虹色也与当晚秀场外特别制作的霓虹灯牌相呼应。

Versace：女王的华丽回归

延续男装系列的强势表现，本季 Versace 的女装让人感受到范思哲女王华丽回归的强大气场，虽然这还不是 Versace 的最佳状态但可以发现品牌正在努力抖掉包袱做回自我。Donatella Versace 毫不含蓄地在面料上抹上高调的色彩，强烈的拼色和撞色以及繁复的纹样，彰显着无所顾虑的勇气。

服装的廓形上也是该收紧的收紧到极致，该放大的放大得彻底。膨胀的上身廓形或者下身裙摆，以腰带、腰封塑造纤纤细腰，Versace 女王强势又不失性感。

Tommy Hilfiger：速度与激情

自从开启即看即买模式之后，Tommy Hilfiger 就跳出了之前的纽约时装周日程而更加随性地办秀，为了在社交媒体上制造足够强的影响力，除了找来 Gigi Hadid 联名，秀场的排场也是提升了一个层次。本季来到米兰，拿出的是 F1 主题，秀场上自然是是搬出了真材实料的赛车来，连维修站都模拟得煞有其事，请了余文乐同学去看秀也是很适合这个主题咯。

服装上其实就平淡很多了，和前几季一样保留 Tommy Hilfiger 的美式休闲风格，再加上 Gigi Hadid 秀腰、秀腿式的穿衣风格。至于 F1 主题，设计师从 F1 logo、标志性的黑白旗、赛车服中提取元素简单粗暴地体现在服装之上就万事大吉了。

Dolce & Gabbana：无人机秀包

别家品牌精打细算减少办秀，Dolce & Gabbana 则继续逆向而行一季时装周办了 3 场秀。一场是主要面向客户的礼服秀，一场是常规的 2018 秋冬时装秀，一场是在商场里举办的发布会（展示的主要是 2018 春夏系列），开放程度逐级递增。

最重要的 2018 秋冬发布会，Dolce & Gabbana 这一季玩了无人机。开秀前，一排无人机“拎”着手袋率先入场。这也不是时装秀场上首次出现无人机了，虽然不是第一个吃螃蟹的人，但只要经过 Dolce & Gabbana 之手总能带上独一无二的华丽气质。

服装方面，Dolce & Gabbana 的策略也很明确，继续将品牌标志性的西西里风情与迎合年轻人喜好的运动、街头风格融合。

Moncler：本季米兰最大的惊喜

虽然早些时候 Moncler 公布“Genius”创意团队阵容时，已经让人们对于这次的展示充满期待了，但 Moncler 和它的 8 位合作伙伴还是在米兰时装周的头一天给所有人带来了巨大的惊喜。

2018 春夏系列之后，Moncler 将旗下原本分别由 Thom Browne 和 Giambattista Valli 操刀的男装和女装线取消；随后宣布将展开“Genius”项目，与 8 个创意团队带来合作；到这为止，时尚圈对于 Moncler 的期待值并没有太高。而当这份大咖云集的合作名单公开以后，人们开始期待他们会和 Moncler 碰撞出怎样的火花。米兰时装周的第一天，Moncler 在被它们称为“Genius 大楼”的建筑中安排了 8 个展区，分别呈现这 8 组设计。

而随后这 8 个系列会按照标号顺序依次发售，相当于就是打破了时装行业季度发售的套路，而采用每月推出一个合作胶囊系列的模式，发售的渠道会包括门店、官网，另外还会在东京、纽约等城市开设 Moncler Genius Building 快闪店。

Moncler 1 Pierpaolo Piccioli

Valentino 创意总监最近几季已经完美地呈现了他对于色彩的掌控力，在与 Moncler 的合作中以简单又戏剧化的廓形搭配很有个人风格的色彩，“毫不费力”地惊艳到了众人。

Moncler 2 1952

造型师 Karl Templer 以 Moncler 诞生的年份为这一合作系列命名，这一组设计就要实穿很多了，相同之处在于 Karl Templer 也为羽绒服设计了鲜艳的配色，另外注意 logo 被放大不少。在 loobook 中造型师也展现了自己的搭配功力，其实对于普通人来说更有参考价值咯。

Moncler 3 Grenoble

第三组设计出自 Sandro Mandrino 之手，主打的是滑雪、登山装备，设计师为这些单品都添上了吸引眼球的印花。

Moncler 4 Simone Rocha

英国设计师 Simone Rocha 擅长甜美浪漫的风格，她将自己一贯喜欢用到的蕾丝、薄纱等面料与羽绒单品进行了组合，是 8 个系列中最“甜”的一组。

Moncler 5 Craig Green

同样来自英国的 Craig Green 则是完全另一个画风了，我们笑称这个系列就是填充了羽绒的 Craig Green，带有非常强烈的设计师个人风格，与其说是服装不如说是雕塑艺术品。

Moncler 6 Noir Kei Ninomiya

川久保玲弟子二宫启将自己标志性的折纸艺术般的设计风格以羽绒服的形式呈现，虽然选择了通体黑色的设计，但极致的细节还是很吸引人。

Moncler 7 Fragment Hiroshi Fujiwara

8 个系列中我们预计会卖得最好的就是这一组了，出自藤原浩之手毫无疑问会成为喜欢潮流的同学们抢购的重点。

Moncler 8 Palm Angels

虽然说知名度不及藤原浩，但 Palm Angels 的这个系列放在 3 组潮流品牌中还是很有特点，主打 Slogan 和 Moncler Genius 的 logo，放到市场上这个系列还是很具有竞争力的。

Moncler 最新发布的 2017 年财报显示，销售额和营业利润同比大涨 15%，净利润更是大涨 27.3%。而随着 Genius 项目收到的关注和好评，我们有理由相信 Moncler 的业绩在未来一段时间内将继续保持良好的势头。