山东如意集团收购 Bally，品牌仍将保持独立经营状态

去年 4 月 JAB 寻求抛售 Jimmy Choo 的消息出来时，我们也曾说过，由于 JAB 投资战略的变化，当时就已经将 Bally 也放到了抛售之列，随后 9 月开始接受报价。如今这一动作有了后文，2 月 9 日山东如意集团宣布已签署最终协议，将收购瑞士奢侈品品牌 Bally 公司（Bally International AG）的大部分股份。交易目前已提交相关监管部门审核，今年晚些时候便可以正式完成收购。

此次收购结束后，Bally 原母公司欧洲投资巨头 JAB 仍然保留少量控股权，另外 Bally 也将保持独立经营的状态，品牌在瑞士的总部以及主要生产工厂都会保留。因此大可不必提前担心起 Bally 品牌因此会变质。

这也不是山东如意集团的第一次跨国品牌收购。其作为中国最大的纺织品制造商之一，在此前已完成对法国轻奢服饰集团 SMCP SAS（Maje 和 Sandro 的母公司）以及日本成衣品牌 RENOWN（瑞纳）的收购，去年将英国品牌 Aquascutum（雅格狮丹）收入麾下也是引发了很多关注。如意集团从生产到销售有非常完整的产业链，近年来也加快了收购全球品牌的脚步，有人说它有潜力成为“中国的 LVMH”，也不是没有一点道理。

自 2011 年正式在中国上线官方网络旗舰店后，中国市场在 Bally 全球收入中占的比重越来越大，2017 年 Bally 邀请唐嫣出任品牌亚太区代言人，这也是品牌首次设置亚太区代言人这一头衔，今年双方还推出了联名款 Suzy 包。而此次收购会在一定程度上对于 Bally 品牌在中国乃至亚洲地区的发展布局有积极影响。

中国企业收购世界品牌的案例越来越多，事实上 Bally 这次收购案中就有 4 家中国公司扎堆竞争。本土品牌国际知名度相对较小，中国时尚集团想要走上全球化的发展道路，与其从头开始培养，收购显然是一个更快的途径。这确实能在短期内快速提高知名度打开全球市场，但从长期的角度讲最终还是要看集团对于品牌的管理和运营，毕竟打江山容易守江山更难。