Prada 中国官网正式全面拥抱电商，这是品牌数字化转型重要的一步

又一家奢侈品品牌全面拥抱电商——12 月 20 日，Prada 在官网放出了来自陈漫操刀、在上海的“荣宅”拍摄的一组主题为“光影”的大片，由此也宣布自家官网的电商平台正式上线。今年以来 Prada 方面曾经多次表示“今年最重要的事情是电商平台”，这事终于在年底之前有了阶段性成果了。

Prada 在官网上提供了时装、皮具、配饰、眼镜与香水系列，全线产品只要能看到的都有对应的价格，也都放上了“加入购物袋”的按键——至于有没有货能不能买，就看“加入购物袋”按键是否是可点击的状态了（目前来看基本不存在没货的情况，可能会在一些特别限量产品上线时出现）。

Prada 的官网电商让人愉快的除了全线供货，还包括按照秀场的搭配提供了每个模特的全身装备。比如在已经上线的 2018 早春的男女装系列页面下，每一个 look 从衣服、裤子到鞋款乃至包款配件全部都给列出来了，直接为你搭出一套，宰手都是成批量的，非常厉害（就差没有“全选”功能了）。

就连一向强调独立的 CÉLINE 都做了微信公众号，并且上电商也只是时间问题，对于奢侈品品牌来说，拥抱电商都已经不再是新闻。Prada 其实也不算是最积极的那一类，去年 Prada 才和 Net-a-Poter、Mytheresa 这样的第三方奢侈品电商平台合作（这也是官方层面“全面启动数字化转型”开始的一年），试图改善销量情况。而对于潜力巨大的中国市场，自主经营的电商平台才是硬道理。

今年早些时候 Prada 集团战略营销总监 Stefano Cantino 在接受采访时就已经表达了对中国市场的期待和具体计划：先搞定自己的渠道和电商平台，再考虑第三方零售平台。在同一个采访当中 Cantino 否认了要减少在中国线下门店，而强调是要进一步推动线上线下的关联和整合，Cantino 甚至表示“正考虑在中国把电商和门店零售渠道合并成一个渠道”。

目前 Prada 官网电商也确实是在向这样的目标靠拢，产品页面除了产品介绍、价格和购买引导之外，最下方还会给出离用户最近的门店信息，用户也可以直接预约门店去享受到店服务。

期待一段时间之后 Prada 官网电商方面的具体销售数据，至少目前来看，随便翻翻官网，你会发现可以选择的货品可比你去到任何一家门店要多太多了。