腾讯、京东联手投资唯品会，又是一次对阿里巴巴的奋起直追

12 月 18 日上午，腾讯和京东宣布联手投资唯品会，两者将分别现金认购 6.04 亿美元和 2.59 亿美元唯品会股票，交易结束后，腾讯和京东在唯品会将分别持股 7% 和 5.5%（京东此前持有 2.5% 的唯品会股份）。消息一出，引发各界讨论，这无疑是两大企业对于未来发展的策略性投资，而另一方面是更有针对性地谋求抗衡阿里巴巴。在这一点上，相信基本上所有电商都有相同的追求。

当我们回顾阿里巴巴今年的动态时，可以看到“新零售”和奢侈品成为主题。体现在 5 月的品牌升级，7 月底酩悦轩尼诗宣布入驻，天猫就此集齐了 LVMH 旗下五大事业部（时装皮具、香水美妆、钟表珠宝、葡萄酒烈酒和精选零售），8 月推出奢侈品快闪店 Tmall Space（第一个卖的产品是 LOEWE 手袋），11 月投资高鑫零售（欧尚和大润发的母公司），结合线上线下推进“新零售”布局。

面对阿里的强势，京东在今年也加快了在时尚领域的脚步。6 月宣布投资世界最大奢侈品电商 Farfetch，主要在营销、物流和技术层面开展合作。除此之外，Armani 旗下三大成衣线品牌、施华洛世奇、LVMH 旗下的腕表品牌 Zenith 以及奢侈手机 VERTU 都纷纷入驻京东，京东也针对购买高档商品推出了“京尊达”服务。

另外，上个月京东和 CFDA （美国时尚设计师协会）/ Vogue 时尚基金会达成合作，将帮助美国年轻设计师品牌进入中国市场。而对于很多人来说最直观的印象恐怕是，这一年里章泽天作为门面频繁亮相时装周、晚宴等时尚场合。

而另一方面，腾讯同样有“针对性”地对抗阿里巴巴。在这一年腾讯直接或间接地投资了线上包括京东、拼多多、每日优鲜，线下包括永辉超市以及对“超级物种”母公司永辉云创进行增资。对于未来线上线下相结合的趋势，腾讯也在积极推进。另外，腾讯也引入 Cartier、Givenchy 以及 Dior 等奢侈品品牌在微信上售卖。

这边腾讯、京东、唯品会、永辉们联手组成战队，另一边阿里也有苏宁、万达、恒大这群队友，接下来两边势必都会出招有大动作，而消费者最关心的还是此番博弈又将在何种程度上影响我们的消费方式。