Balenciaga 斗胆篡位 GUCCI？2017 年第三季度最热品牌是……

11 月 6 日，世界知名时尚媒体 BoF 与时尚搜索平台 Lyst 联合发布 2017 年第三季度“最热品牌”与“畅销单品榜单”。你以为是 GUCCI 吗？并不是哦！2017 Q3 最 Hot 的品牌是——Balenciaga 巴黎世家。

回过头来看 Balenciaga。品牌推出新字体 logo 后可以说是气势如虹，加上与 colette 举行的一系列联名活动，一举超越上季冠军 GUCCI 名列榜首，成为世界最热门品牌。

最受欢迎品牌 TOP10

回头看 Balenciaga 这个爆款制造机，其背后的男人可是功不可没。这位 2015 年 10 月正式上任的格鲁吉亚裔德国设计师 Demna Gvasalia，就是那个厉害的男人。

说起来 Demna 算是相当“根红苗正”，毕业于以前卫闻名的安特卫普皇家艺术学院。2006 年他以时装设计硕士学位毕业，2007 年在东京时装周期间发布其首个个人作品系列。此后 Demna Gvasalia 相继在 Maison Martin Margiela 与 Louis Vuitton 担任资深设计师，并与兄弟及友人推出 Vetements 品牌。

Vetements 虽为团队运营，但灵魂设计师还是 Demna，设计初衷是想设计衣服给自己欣赏和喜欢的人穿，不迎合不媚俗。虽然 2014 年 Vetements 才首度登上巴黎时装周，但这不妨碍 Vetements 迅速走红，即使在同性恋俱乐部 Le Dépot 的地下室举办的 2015 秋冬秀，也吸引了一大批知名编辑与名人，包括美国摇滚歌手 Jared Leto 与“侃爷”Kanye West。

Vetements 最出名的 oversize 外套、碎花裙与解构旧牛仔裤，由于 Demna 在 Maison Martin Margiela 工作多年，这个品牌借鉴了 3M 的环保回收理念与神秘主义，通过娴熟的解构技巧，Vetements 让本该扔进垃圾桶的旧面料重焕生机。

所以我们不难从 Demna Gvasalia 上任后的 Balenciaga 中看出不少 Vetements 的影子，尤其是从垫肩西服外套、尖头高跟鞋、Oversize 牛仔外套等单品之中。

回头看看今年 Balenciaga 的爆款真是太多了，“不好好穿衣服”、“就是要与众不同”的这骨子劲儿真的是让年轻人爱的死去活来！

轰炸全球社交网络，颠覆大家认知的 Balenciaga“宜家包”卖一万五，除了吐槽和哈哈哈还掀起 DIY 狂潮。

同样，售价接近一万元的 Balenciaga 品牌牛皮购物袋也是再度引发全民讨论。

而后的“棉被包”、丑到惊天动地的“松糕洞洞鞋”、“买菜包”、以及火爆的 Triple S 复古老爹运动鞋，无一不是在社交网络掀起“腥风血雨”的主儿。

还有三角包、Balenciaga 可乐标帽子、牛仔外套、尖头裤子靴、Hommie 卫衣、“顺丰 style”冲锋衣，以及最新的“刺猬高跟鞋”、“后视镜手拿包”等等脑洞大开的单品。

而且最近 Balenciaga 新出了 18 年春夏胶囊系列，slogan 清一色的 SINNERS 罪人，所以 Balenciaga 知道自己卖得太好了有罪吗？

而 Balenciaga 的魔力在于，任何刚开始觉得丑的单品，看久了就会慢慢爱上！就是有一种蜜汁 dope 的感觉……总之，出啥火啥的节奏已经无法阻止 Balenciaga 了，所以这个第三季度“爆款制造机”和“最热品牌第一名”真的是当之无愧！

持续全球火热的 GUCCI 毫无意外的排到了第二位；而 Virgil Abloh 执掌的 OFF-WHITE 在第三季度竟然跃升到第三名！要知道在第二季度的时候排到 34 名去了，目前已取代 Kanye West 的 Yeezy 成为全球第三大受欢迎的时尚品牌，后者本季度并未跻身前 10。OFF-WHITE 这一次还跑在了 Vetements 前面，也是值得鼓掌。

OFF-WHITE 的成功凸显出高档时装领域中街头品牌的崛起。在 Virgil Abloh 的加持下，这个高端街头品牌近两年在时尚界可谓赚足了眼球，2013 年至 2016 年间经历了三位数的爆炸式增长。而它的爆火也无疑是搭上了嘻哈流行的这辆顺风车。

根据贝恩公司（Bain＆Company）的统计，随着“Z 世代”消费者市场份额的增长，2017 年，街头服装帮助全球个人奢侈品销售额增长 5％，达到 2630 亿欧元（约合 3090 亿美元）。

其它入选“世界最热门品牌 TOP10”的品牌有：Vetements、Givenchy、Valentino、Saint Laurent、Stone Island、Moncler、Raf Simons。

2017 年在时尚圈最具影响力饶舌歌手 TOP 10

值得注意的是，此次 Bof 与 Lyst 的联合数据还发布了最具影响力的饶舌歌手 TOP10 榜单，这也是 Lyst 第一次监测说唱歌手作为品牌大使的影响力。Kanye West 毫无疑问获得第一名。Nicki Minaj、Pharrell Williams、Cardi B 和 Drake 依次占据前 2 到 5 名。看来嘻哈音乐对于时尚的影响力也是绝对不可小觑的。

而提到坎爷，不得不说的是他今年很喜欢穿的一个品牌——Fear of God，成立于 2013 年底，意大利出生，LA 发迹，时至今日，品牌历史不过三年。一个潮牌，以“敬畏上帝”为自己命名，也是够有意思的。

哥特魂加街头风，低调内敛的剪裁，宽松适度、比例恰到好处的搭配，以及无比果敢勇猛地彻底摒弃大 Logo 的露出，Fear of God 完全跳脱出了我们固有印象中的美式格调。

Fear of God 主理人叫 Jerry Lorenzo，早年曾在 GAP 和 Diesel 等品牌店铺工作，他对人们喜欢买什么，该卖什么、怎么卖这些事门儿清。不过，Jerry 还是一心向往着如 Martin Margiela 一般的传奇设计师。

据说在 2012 那一年，Kanye West 的造型护法、Off-White 主理人 Virgil Abloh，带着 Jerry 去巴黎时装周看了场 Rick Owens 的秀。秀后，Jerry 受到了莫大的启发，就踌躇满志的炮制出了 Fear of God。

而后坎爷三不五时就加持一番，F.O.D 首个 Collection 就大获成功，赚足了本金和噱头。

出众的风格也令这个颇有宗教意味的名字一下子在潮流圈子响亮了起来。之后明星们纷纷带货，Justin Bieber、Rihanna、Gigi Hadid、Selena Gomez 都有穿他们家的单品。而 F.O.D 最火的单品莫过于 Bomber Jacket、印花 T、破洞牛仔裤、卫衣等等，舒适实穿的同时又不输街头时髦感。

而国内的明星，穿的比较早的应该是鹿晗了。目前 F.O.D 在国内还没有大火，希望的同学们可以好好研究下投资几件他们家的单品，因为未来肯定会火起来哒！

排在第二位的 Nicki Minaj 为 CHANEL、GUCCI 和 VERSACE 等品牌创造了超过 1400 万美元的媒体价值。

继续看回榜单，排名第三位的 Pharrell Williams 今年在时尚圈可是当之无愧的“红人”，不仅是 CHANEL 少数几位男性大使之一，并同时兼任阿迪达斯与 G-Star Raw 的合作伙伴。

最畅销单品TOP 10

除了最火品牌和最具影响力饶舌歌手榜单外，还有个最火单品的榜单——最畅销单品 TOP10。排名与第二季度相似，鞋类占比最大，Balenciaga、Chloé、GUCCI、Tory Burch 四个品牌的不同鞋类跻身 TOP10 。街头服饰品牌上榜率并不高，由饶舌歌手所产生的影响力在热销产品排行榜中也并不明显。

所以，你心目中 2017 第三季度的最佳品牌和最佳单品是什么？