锐步再签超人气明星出任品牌形象大使，这一次是 Ariana Grande

正在澳大利亚墨尔本准备自己个人巡回演唱会的 Ariana Grande，9 月 13 日在个人 Instagram 上宣布了自己将正式加入锐步大家庭 。这位出生于 1993 年的人气女歌手将在未来与 Gigi Hadid 共同担任锐步的品牌形象大使。早前 4 月锐步还签下陈伟霆担任大中华区代言人。

作为目前欧美音乐圈人气最高的女歌手之一，Ariana Grande 在本年度举行的“Dangerous Woman”全球巡演场场爆满。而其个人 Instagram 粉丝已经达到 1.13 亿，成为该社交媒体上粉丝数量第二多的女艺人。在越来越重视社交媒体的如今，一个艺人的粉丝数量往往是衡量他影响力的重要因素，而刚刚 23 岁正处于事业上升期的 Ariana Grande 相信除了甜美的外形和优异的作品之外，A 妹最被锐步看中的还是当属是她的高人气。

虽然锐步从 2014 年开始将品牌重点策略调整到运动健身领域，但近几年人气最高的却是 Pump Fury、Pump Supreme 等经典休闲系列的产品。在如今运动休闲风火热的如今，锐步携手 Ariana Grande 目的可见一斑，希望通过她的高人气和全球范围内的高识别度帮助锐步进一步提升自己的品牌影响力和销量。

退一步讲，锐步之前放走 Kendrick Lamar 也许就是为了签下 Ariana Grande 做准备（无论是钱还是整体运作），前者 8 月底正式出任 NIKE Cortez 的代言人。Kendrick Lamar 虽然是最火的说唱歌手之一，但和 Ariana Grande 在全球范围内的高认知度相比还是有些弱，即便他前几年与锐步的合作虽然产品都卖得不错，但现在的人气无法与当时同日而语，所以导致整个合作效果一般。

运动品牌携手当火歌手已经成为了常态，前有 Kanye West 与 adidas 的 YEEZY 系列，后有 PUMA 携手 Rihanna、The Weeknd 的合作都有不错的结果。虽然目前无法预知 Ariana Grande 的带货能力，但相信甜美的她能给锐步带来更多活力，后续双方会擦出怎样的火花还是非常值得期待。