Farfetch 买下了 Style.com，全面的体验变革比内容电商更有未来

现在，如果你在浏览器地址栏输入 Style.com，网站将自动跳转到电商平台 Farfetch。Style.com 母公司康泰纳仕集团与 Farfetch 达成合作，后者正式将 Style.com 收购。在此之前康泰纳仕投资了多个电商平台，其中就包括 Farfetch，此番双方合作升级，未来会各取所长探索内容和电商的深度融合。这么一来，就意味着 Style.com 是真的谢幕了。

2015 年 9 月，权威时尚新闻网站 Style.com 宣布关闭，为转型电商做准备。一年后电商版 Style.com 低调上线，这大半年的时间里也做了不少新鲜大胆的事情，比如和同属康泰纳仕的《GQ》合作拍摄大片，杂志大片中的服装都可以在 Style.com 上买到；再比如和超人气的 Vetements 合作，重新销售品牌成名前的首个系列……不过显然没有收到理想的反馈，最初的四年计划走了不到一年，Style.com 就此黯然退场，也是让人唏嘘不已。

从模式上来说，这是一次典型的媒体转电商的失败，而因为主角是曾经风光无限的时尚媒体领头羊，让这次失败显得更加震撼。其实严格来说，Style.com 的退场只是慢慢死亡，并不突然，并且“后事”也不算太差——Farfetch 拥有更丰富的运营经验和资源，它会为 Style.com 的用户提供保持质量的服务，比如多达 9 种语言的支持，以及更丰富的品类和快速送货等服务——但这无论如何和当年大家的期待不一样，而国内也有不少热衷于“卖货”的媒体属性的个人或平台，Style.com 的退场对于整个行业都将产生指标性的影响。

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而另一边，Farfetch 近日也有消息传出计划在纽约 IPO，预计在 18 个月后公开发行股票，预计估值将达到 50 亿美元。但这一切都和 Style.com 不再有关系。这是新模式的胜利，Farfetch 定义了大量在线销售的模式和体验，它改变了“传统”的电子商务的玩法，这让它即便在全新的时代，也仍然可以在和 NET-A-PORTER 跟 YOOX 的联手之类的这些竞争对手当中，保持非常美好的未来和巨大的想象空间。

不过，其实也不用太担心，从另一个角度来说，Style.com 这个域名现在的价值也同样不菲，它早晚会重出江湖的。

编辑：吴诗源