IKEA 推出新广告片，这次是正经把蓝色购物袋当主角了

之前社交平台上一大波关于 IKEA 经典的蓝色购物袋的讨论虽然并不是 IKEA 自己掀起，而是来自 Balenciaga 的“致敬”式的新款大包 CARRY SHOPPER 系列，但 IKEA 随后的互动和表态也显得非常大气，即便到后期各路创意发展到对蓝色购物袋的恶搞上，IKEA 看起来不仅没有为此困扰，反倒是乐在其中。

最近 IKEA 干脆为这个名为 FRAKTA（中文名“弗拉塔”）的购物袋推出了广告片。大牌蹭起热点来，就是这么认真。

这段广告名为“The Blue Bag”，也很容易看懂内容，在对这段广告的介绍中，IKEA 方面强调这是“世界上最棒最实用的大袋子”。而视频中除了各种使用购物袋的方式——其实都完全跳出了在 IKEA 商场里面这个范畴——还包括小狗穿着用蓝色购物袋改造的衣服跑过，这其实又扣回到了之前社交平台上的玩法。

IKEA 开了自己一个小玩笑，也再次拉近和所有人之间的距离。

广告来自 IKEA 长期合作的瑞典广告公司 ACNE，其实 ACNE 介入这件事也并不是从这段广告才开始的，早在 4 月 Balenciaga 的新包款正式亮相，ACNE 就主导了 IKEA 方面推出专门的海报来追热点——海报制作并不随便，而是由摄影师 Anders Kylberg 掌镜，用和 Balenciaga 拍 CARRY SHOPPER 产品图一样的角度和打光，当然，海报上特意强调了“Original”字样，这才是目的。

IKEA 对 Balenciaga 的“宽容”一方面来自自家产品实在太有标志性，并且还有 99 美分的超低价格（国内的中号和大号两款价格分别是 3.9 元和 4.5 元），和 Balenciaga 的 1695 美元（约合人民币 11550 元。这是中号的价格）的 CARRY SHOPPER 实在不在一个层面上。

此外，这也多多少少在于 Balenciaga 设计总监 Demna Gvasalia（同时也是 Vetements 的创始两兄弟之一）热爱 IKEA 一直不是秘密——Demna Gvasalia 在 Vetements 的秀场后台穿着 IKEA 蓝色工作服的照片传得到处都是，看起来简直时髦到不行。

而我们找 IKEA 成都的同学想要一件同款，结果……被无情地拒绝。

不管怎么样，到未来我们回过头来再看，这也一定会成为一个经典的营销案例，它来自两边的默契和大气，来自社交平台的热闹和大品牌开得起玩笑的勇气，而属于 IKEA 蓝色购物袋的经典地位也还会继续延续。