Breaking2 挑战虽然没有成功，但 NIKE 却一点没有失败

刚刚过去的 5 月 6 日对于大多数平常人而言，也许只是一个稀松平常的周六。但对于热爱体育的人来说，这天清晨非常重要。因为在意大利蒙扎 NIKE Breaking2 计划正式开跑，人类两小时完成马拉松的挑战正式拉开帷幕。

当地时间 5 月 6 日早上 5 点 45 分（北京时间 5 月 6 日中午 11 点 45 分），Eliud Kipchoge、Zersenay Tadese 和 Lelisa Desisa 三位跑者正式在蒙扎国家赛车场跑道上开启破二征程。经过了 42 公里的征程之后，最终 Eliud Kipchoge 跑出了 2 小时 00 分 25 秒的本次挑战最佳成绩。虽然没有完成马拉松两小时挑战，但还是比世界全程马拉松记录快了 2 分 32 秒，并将自己的最好成绩提升了 2 分 32 秒。

有趣的是，adidas 官方也在挑战完成第一时间转发了 NIKE 的推特，并恭喜了 Eliud Kipchoge 的出色表现。

Zersenay Tadese 屈居次席，耗时 2 小时 06 分 51 秒，成功创下了自己的个人最好成绩。Lelisa Desisa 也以 2 小时 14 分 10 秒的成绩完成挑战。

作为此次 Breaking2 计划的发起者，NIKE 为此次挑战准备了许多。Breaking2 计划自几年前正式筹备，除了专业周密的训练计划之外，还建立了由各领域顶级科学家组成的后勤团通过能量补充策略和创新产品等方面帮助专业运动员完成挑战。上个月我们也在 NIKE 大中华区总部了解了品牌为 Breaking2 计划挑战人类极限所做的准备。

在正式挑战时，NIKE 还邀请了来自 8 个国家的 30 名职业运动员担任此次 Breaking2 跑者的配速员。30 名配速员将分为 5 组，每组 6 名。每组配速员将维持三角队形行进，除了领跑之外，还将配合前方领跑的特斯拉汽车完成破风功能。

NIKE 后援的科技团队为三位跑者量身定制了补水策略，以保证他们挑战时的心血管状态达到最理想状态，并有效降低水分流失和稳定配速。每一圈都会有一个摩托骑手为跑者递上定制的碳水化合物能量补给饮料，这个过程中跑者几乎无需减速。NIKE 为每位运动员均准备了 17 瓶能量补给，分别含有不同种类的糖和咖啡因等营养成分。不过由于随行补给和不断替换配速员的策略不符合国际田联的规定，所以 Breaking2 此次的挑战成绩无法成为最新的世界纪录。

Eliud Kipchoge、Zersenay Tadese 和 Lelisa Desisa 三位跑者穿着的战靴也是专属的 NIKE Zoom Vaporfly Elite，搭载的创新 ZoomX 中底科技在轻量化重量的同时提升了整体能量反馈，搭配中底勺子状轻薄碳板可以为跑者提供超过 80% 的能量反馈。至于 Flyknit 编织鞋面也是按照三位跑者脚型逐一定制而成，以达到最佳穿着体验。

虽然此次 Breaking2 计划并没有成功，但作为人类首次挑战马拉松两小时已经意义颇多。首先 Eliud Kipchoge 用 2 小时 00 分 25 秒的成绩表明人类并不是没有可能完成破二的，此次破二挑战所有得到的科学数据相信可以帮助人类在未来马拉松运动时持续的提升运动表现和科技装备。

NIKE 这次也借着 Breaking2 计划的高关注度，成功进行了一场事件营销。通过在微博、Twitter、Facebook 等国内外知名社交媒体上进行直播在 5 月 6 日当天成为了最受关注的一场运动赛事。仅通过微博的一直播平台就在最巅峰时达到了一百万的观众数量，堪比当红主播。挑战之后及时的社交媒体发声，也为此次 Breaking2 赚足了 KPI。

比较可惜的是，NIKE 的 Breaking2 主题的配套跑鞋产品需要等到一个月后的 6 月 8 日才会正式上市。如果在 5 月 6 日挑战当天及时发售，也许会配合挑战的高话题度卖出一个好成绩。

除了事件营销的成功之外，NIKE 还证明了通过稳定配速员、强大的科技支持等人为因素完成两小时马拉松挑战并非不可能。虽然 Breaking2 只是一场秀，但无论是从商业宣传还是历史意义角度都无非否认它的成功。Breaking2 挑战计划破二的目标没有完成，但相信这无论对于 NIKE 还是其他品牌都看到了挑战人类极限的无限前景，可以预见未来我们会看到更多类似的挑战。