H&M 将推出全新品牌 Arket，与其追赶潮流不如打造经典

在公布 2017 年第一季度财报的同时，H&M 集团也正式宣布即将迎来一个全新品牌——Arket。财报显示 H&M 首个季度利润下降 3%，在这个时刻发布创立新品牌的消息，无疑是希望传递出信心和积极的信号。

在 Arket 之前 H&M 旗下已经拥有了七个品牌，分别是：H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 和 H&M Home。而最新加入的 Arket 定位会与 COS 更加相似，同样是主打北欧风格，价格也与 COS 基本一致，比 H&M 要高一些。Arket 在瑞典语中是“一张纸”的意思，品牌希望传递给消费者“积极拥有无限可能性”的感觉。

不过与其他快时尚品牌以及集团现有品牌对比，Arket 还是有不少特别之处。首先与许多品牌花尽心思追随流行趋势不同，Arket 旨在打造更经典的设计，会把更多注意力集中在舒适性、功能性，设计风格更加简约和经典。摆在当下极简主义风格已经退潮的环境下，推出这样一个品牌，H&M 集团的用意更多是为了完善品牌布局。

Arket 的产品线将包含女装、男装、童装和家居，最为特别的地方在于会兼具买手店的功能引入其它品牌，球鞋品牌 VEJA、鞋履品牌 Kckers 以及那个卖调味罐的 Peugeot 都在受邀之列。普华永道最新发布的 2017 年全球零售报告显示，消费者实体店购物的热情还在回升，如何把消费者吸引到实体店购物，Arket 的方法是开咖啡馆。不仅仅要推广北欧式的简约设计，更是准备走健康生活方式的这一步棋。

至于开店计划，Arket 的首家店铺将于今年秋天在伦敦摄政街开业，电商预计也会同步上线，首批将向欧洲 18 个国家开放。伦敦之后 Arket 也会在布鲁塞尔、哥本哈根、慕尼黑相继开店。从目前公布的开店计划看，H&M 还是相当谨慎，选择的均是本身对于这一风格接受度比较高的城市。而我们最关心的亚洲市场，H&M 集团则还在考量之中。