这一次竟然在秀场“发射”火箭，为什么 CHANEL 如此痴迷于大排场？

每季巴黎时装周雷打不动的看点之一：CHANEL 的秀场布置又会变出什么戏法来。机场、飞机都已经不能满足了老佛爷了，Karl Lagerfeld 征服的脚步已经冲出大气层飞向外太空了。刚刚举办的 2017 秋冬系列发布会上，直接搬来了一枚火箭，发布会最后竟然还真的“点火发射”了 CHANEL NO.5 火箭。

CHANEL NO.5 火箭发射地控中心

发布会邀请函上印着一枚火箭，官方社交媒体账号也给出了 #CHANELGroundControl（香奈儿地控中心）的话题，因此秀前人们都大概对于老佛爷本季要玩的主题心中有数了，不过进入到巴黎大皇宫秀场的瞬间，很多人还是被眼前的画面震撼到了。

秀场中央杵着一枚“货真价实”的火箭，准确讲这枚 CHANEL NO.5 火箭有 30 多米高，这是一个什么概念？堪比小型运载火箭。举个例子，美国的金牛座运载火箭还不到 28 米。不难想象，嘉宾进入到现场仰头看到一枚十层楼高的火箭时内心的感受，毕竟生活中如此近距离看见火箭的机会也是不多的。

但套路还不止于此，当九十多套造型完成展示，模特们集体出场谢幕，火箭竟然点火升空了。虽然说只是利用升降设备模拟了一把，但秀场制造的烟雾、火光还是足以让现场嘉宾兴奋起来了，兴奋的情绪下本能反应就是掏出手机、录小视频、发社交媒体。这是 CHANEL 预料之内的情形，也是品牌最希望看到的情形，一季比一季大排场的秀场布置，就是为了刺激社交媒体时代人们“分享”的本能反应。

为什么 CHANEL 如此痴迷于大排场？

社交媒体时代，时装秀到底是办给谁看的？这个问题让许多品牌都非常头疼。是给编辑、买手、VIP 客户，还是手机、电脑屏幕前更庞大的潜力群体？但在 CHANEL 这里并不存在矛盾，鱼和熊掌可以兼得。它将秀场布置成了巴黎时装周必游景点，吸引着看秀嘉宾拍照留念，人们将这些照片上传网络，CHANEL 借着熊掌将鱼也抓到了自己的碗里。

当然 CHANEL 对于秀场嘉宾还有特殊的照顾，在秀场布置环节，格外注重与嘉宾的互动。比如说改造成酒馆、宴会的几季都会提供食物，2016 春夏系列的机场还安排了地勤提供换登机牌的服务，2015 秋冬系列发布会的赌场还有可以使用的老虎机。任凭社交媒体如何发达，这些都是只有到现场才能享受的福利。

当然，每一季大阵势的发布会开销自然庞大。但对于 CHANEL 这样财大气粗的品牌而言，这其实是一笔划算的生意。首先，它已经成为一种传统，是品牌的标签，因此人们会自发地期待，有期待就有关注，有关注就有后续的传播。

再者，不难注意到，虽然近年来 CHANEL 频繁起用网红超模走秀，并邀请超人气偶像看秀，但在社交平台实现刷屏的还是秀场布置。拿这一季为例，除了粉丝，恐怕很多人都不知道 Kendall Jenner、Hadid 家的两姐妹、Lucky Blue Smith 都来走秀了吧？偶像明星的粉丝再多都有局限，而够震撼的秀场布置再加上 CHANEL 的招牌能够实现更大范围的传播。

在社交媒体时代，如何从密集的时装周日程中刷出存在感，是品牌办秀最关心的问题。CHANEL 的策略已经非常明显，无需你爱上甚至无需记你住发布会上的服装，声势浩大的发布会就是一次次告诉你，什么是奢侈品？什么是顶级奢侈品牌？是不惜代价将不可能变成可能。即便你做足了心理准备，它依旧能带给你惊喜与震撼。就像这一季发布会，从进场看到火箭到闭秀火箭发射，步步呈现的惊喜让很多人招架不住。

每一个硬币都有正反两面

当然除了正面的影响，自然还有反面的声音。把秀场变成火箭发射中心、数据中心、机场、赌场、酒馆，这种变装游戏有些过于简单粗暴了，纯粹只是用大场面夺人眼球。服装的问题是最受诟病的，批评者说得最多的一句话：“离开 CHANEL 旗下的手工坊，Karl Lagerfeld 的设计一无是处。”虽然这么说有些过于偏激，但的确设计本身缺少新鲜感，美感过于依赖工艺。

再一点，秀场的服装搭配总是显得过于老气横秋，这一点当然也与品牌目标客户中相当一部分年龄偏大有关。另外，绝大多数情况下，明星的演绎与超模秀场造型对比，总是后者更胜一筹，衣架子们有先天比例优势嘛。不过在 CHANEL 这里却不存在这种情况，秀场搭配和妆发硬生生把九头身超模的黄金比例都给抹杀了，反倒是明星换种搭配更容易出彩。

时尚之所以迷人在于它是一个造梦者，CHANEL 和 Karl Lagerfeld 都深知这一点，每一场声势浩大的发布会都是造一场梦。当然，人们喜欢的梦不尽相同，CHANEL 织造的梦不可能打动每一个人，但只要传播得越广，打动的人就越多，这一点是毋庸置疑的。

所以 CHANEL 才会如此痴迷于大场面的秀场布置，因为这是最容易刺激传播的方式，毕竟社交媒体时代，受到刺激、脑袋一热、手指一点，短短几秒钟传播就能完成，即便源头删除信息，也无法改变链式反应发生的状况了。