“潘金莲”给王健林的公开信，背后是华谊和万达的对抗

一连拿下多伦多电影节国际影评人特别奖、圣塞巴斯蒂安电影节金贝壳奖以及金马最佳剧情片提名的《我不是潘金莲》今天正式上映了。

作为一部载誉无数、甚至把范冰冰捧上影后宝座的电影，它本来应该就电影本身的质量、剧本的现实、演员表演的出彩甚至观众的实际观后评价来成就媒体的报道和关注，但现在它一次次被提及却是一封公开信。冯小刚假“潘金莲”之口向王健林发出的控诉，实质上是华谊兄弟和万达院线的公开正面对决。

潘金莲致王健林先生的一封信

尊敬的王主席健林：

       小女子金莲，久闻主席丰功伟业，在您的宏观指导下，万达集团全球产业链之大格局、大视野、大胸怀，有目共睹；不仅在商业地产领域成绩斐然，单就影视制作发行行业，除在国内形成垄断，买下好莱坞也指日可待。在此高歌猛进、摧枯拉朽之际，有一小公司名曰华谊，为挽救覆灭之命运，从贵集团挖走一小墙角——不不不，王主席，恕小女子用词不当，小墙角都算不上，就是一块儿小墙皮；但这个小公司打错了算盘，小墙皮在您那儿是块儿墙皮，离开您那儿，就是一撮儿土。这块儿小墙皮的脱落，对贵集团毫发无损，但其变节行为，引起了贵集团人神共愤，必予除之而后快。据坊间传闻，该惩罚体现为，凡这家小公司出品的影片，在万达院线皆予以封杀——不不不，王主席，小女子用词又有不当，也少留余地，零星排个几场，让其苟延残喘，也给上下留点面子。小女子也懂，小墙皮脱落这点事儿，王主席能在乎吗？不，您就是制气! 倒是让小女子发现了您在大格局之下，还有一颗在商不言商的童真之心——俗称“孩子气”。要单为制气，小女子用大格局揣想，您还有一个更解气的做法，不妨将这间小公司收购。收购倒不为盈利，只为铲除这块儿小墙皮；然后再将这间小公司无偿还给那两个倒霉蛋兄弟，用事实告诉他们，真以为我稀罕你这公司呐，就为出了气也显得大气。接着，小墙皮逃到哪里，就铲到哪里，就是把全中国的电影公司都收购了，以万达的财力和气魄，也不费吹灰之力。

        王主席，您铲除小墙皮的做法，绝对是正确的，但您时下用力过猛，飞出去的铲刀，也伤及了无辜的金莲。金莲沉冤千年，历经坎坷，终有一天走上银幕，走上银幕就是走进了万达院线，只因与那间小公司稍有瓜葛，也糊里糊涂躺在了贵集团的铡刀之下。目前，该片在全国其他院线排片平均值为40%以上，在贵集团的排片率仅为10.9%。王主席，奴家与那块儿小墙皮素昧平生，只因中间加着那小公司，惨遭涂炭，这真是城门失火，殃及池鱼。小女子揣想，王主席终日描绘蓝图，思考宏观，伤及小女子这池小鱼，您也未必在意；小女子有一句话，还真是从您的大格局大视野出发，10.9%的排片，反映贵集团10.9%的胸怀；这种小胸怀，反映了小格局；而这种小格局，是不能成就王主席宏伟蓝图的。小女子进退荣辱倒没什么，由此影响了王主席一统天下的霸业，小女子就罪莫大焉。

        王主席，您消消气儿，小女子斗胆再进一言，如您横扫千军如卷席，把奴家等同于小墙皮，那么请您除恶务尽，给俺零排片，让潘家金莲自生自灭去吧！

        如能如愿，金莲也敬告全国父老，在万达还没腾出手来，收购全国其他各院线之前，赶紧去其他门面，也许还能见金莲最后一面。

        祝王主席心情愉快，早日成就垄断大业。 

                          潘金莲  敬上

全文用“潘金莲”的小女子语气来表达了观点，其实就是争取排片。今天是《我不是潘金莲》上映首日，作为大热电影，《我不是潘金莲》拿下了 40% 左右的全国排片率，但万达并没有跟上这个节奏，只给出了 10.7%——这个数字甚至远低于已经上映到第三周的《奇异博士》（17.17%）。万达目前给了《勇士之门》最高的排片，为 25.74%，而且《勇士之门》与万达院线没什么直接合作关系。

为此，冯小刚在公开信里对万达给少排片的事情进行了批驳，同时又在信中将事件发生的原因归咎为人事调动的“私怨”，直指叶宁跳槽事件。

今年 2 月底，原万达影业 CEO 叶宁正式加入华谊，出任华谊兄弟影业的 CEO，全面负责电影及电影院相关业务的管理和运营，同时叶宁还出任华谊兄弟副总职务。而此前，叶宁在万达工作了 15 年，做过万达院线总经理，也做过五洲电影发行有限公司董事长。去年叶宁还曾促成过万达、华谊和光线三家一起合作《寻龙诀》，并跟《老炮儿》、《恶棍天使》互相配合——结果和意义也相当明显，《寻龙诀》有近 17 亿票房、《老炮儿》接近 10 亿，《恶棍天使》也有 6.5 亿元。

叶宁转嫁别家之后，业内有过一些报道，称万达公司不满于叶宁的离去，曾经召开过紧急会议，要“封杀”叶宁、华谊及其相关电影。“封杀”言论最直接的表现就是排片。

截止今年 5 月 31 日，万达院线在国内拥有 311 家电影院、2700 块银幕，从 2013 年到 2015 年，万达院线连续三年都是国内院线排名第一，全国票房占比均在 14% 左右。此外万达还有五洲发行，万达主导，大地、金逸、横店等院线打配合战。可以说，万达院线的排片对整个电影市场都有着相当大的影响。

今年暑期档，万达和华谊兄弟已经短兵相接过几次。7 月的《摇滚藏獒》由华谊兄弟出品，万达给的排片并不高，但当时有多部所谓 IP 作品在线上，加上《摇滚藏獒》身为动画片，在受众上本来就有一定的限制，所以“封杀”说并未流传开来。

7 月 15 日上映的《陆垚知马俐》在当天的全国排片率为 24.08%，位列第一，这部片子由华谊出品，但传说是叶宁从万达带走的电影项目；排在第二的《快手枪手快枪手》全国排片率为 19.79%，是叶宁在万达的最后一个电影项目。两片对打，万达院线在首日只给了《陆垚知马俐》5.40% 的排片，也引起了一些争论。

夺奖大热、又是范冰冰参演，《我不是潘金莲》一度被认为会成为各大院线的宠儿，但万达的表现却让冯小刚不太满意，于是就有了那封公开信。

公开信发出后不久，王思聪对此作出回应，认为叶宁跳槽只应该是万达和华谊两家公司的私事，并不能成为冯小刚绑架网友意见来达成自己要高排片的事实，万达不给《我不是潘金莲》高排片是对市场反馈预估过的正常商业行为，如果这部电影质量够好、市场反馈佳，万达也会给出调整。王思聪还表示出走的叶宁签署过竞业协议，暗指叶宁的转投其实应该收到约束。之前《神奇动物在哪里》改档风波，王思聪也在回应中暗证了当中的确有《我不是潘金莲》的作用。

王思聪的回应给出之后，不少网友纷纷选择站队万达。在普通观众看来，王思聪的回应有理有据，给出的答案也足够令人信服——《我不是潘金莲》怎么排都是院线自己的事情，而且在商言商，如果片子真的够硬气，万达也不是不给排片。冯小刚在之后的回复中，将万达给的低排片总结为王思聪的不悦情绪导致，华谊兄弟电影官方也将这次排片风波定义为“公司间置气式的怪罪”。

不管冯小刚和王思聪之间怎么有来有往，但有一点是没错的，电影是给观众看的，那么做选择的就应该是观众、市场而不是投资方或者行业大鳄。

《我不是潘金莲》这次的发行交给了猫眼，而猫眼电影则为这部电影准备了高额票补，据娱乐资本论报道，每张电影票可能有 10 元 到 15 元的补贴，不过前提条件是影院要为《我不是潘金莲》准备 50% 以上的排片。而截至 17 日 22 点 30 分，《我不是潘金莲》的预售票房已经达到了 2700 万元。

一般来说，电影的排片和预售成绩密不可分，《我不是潘金莲》的预售成绩在近来遇冷的电影市场中已经算相当不错了，因此万达的低排片其实并不太符合一般规律。票房表现时常在全国前十的万达影城上海五角场店在今天的黄金场次给《我不是潘金莲》排了 4 场，间隔时间大概在 1 个小时左右，不过有两场安排成了价格高昂的 VIP 厅，票价 150 元左右，是普通票价的 3 倍。这样的安排能否让更多观众看到，并买票促成逆袭来增加排片？结果恐怕并不那么让人乐观。