化妆品界的又一桩收购，BECCA Cosmetics 现在姓雅诗兰黛了

化妆品集团们正在加快自己的收购步伐。今年 2 月，我们就报道过雅诗兰黛接连收购了 6 个小众品牌，借由新品牌的加入来调整集团内部的产品结构。而最近，雅诗兰黛旗下又多了一个新的品牌，BECCA。

说到 BECCA，或许只有“玩”彩妆的人才会比较熟悉。这个品牌成立于 2001 年，是澳洲彩妆师 Rebecca Morrice Willams 打造的，它的主要市场在北美和欧洲，属于欧美妆品中比较专业又小众的那一类。不过 BECCA 的产品在这些市场中具有很强的竞争力，因为品质有所保障所以口碑也很不错，有着非常稳定持续的顾客消费群体。

BECCA 的优势点不在于它有多么复杂繁多的彩妆色号选择，反而集中在底妆的业务上，蜜粉、高光和腮红都是这家的拳头产品——这几项都和皮肤关系紧密，而且相当考验粉质的细腻程度。BECCA 的蜜粉就走的是无色哑光的细腻路线，在持久定妆的效果上完成度很高；腮红也得益于细腻的粉质，和皮肤的贴合度很好，能让皮肤看上去自然有气色；至于高光则有高光粉饼和液体高光等多种形式，色彩贴近皮肤质地本身，而且持状久又不会有什么斑驳感。

也正因为如此，BECCA 的竞争对手也并不是那些大众认知里很熟悉的品牌，反而是和它一样走小众专业路线的 Charlotte tilbury、Kat Von D、BY TERRY、Anastasia。也正因为它的专业性，BECCA 深受美妆达人们的喜爱，特别是 YouTube 上那些美妆博主的化妆教程里，经常能看到 BECCA 出镜。

而 BECCA 也把营销重点放在这些能引导忠实消费者们产生购买的意见领袖身上，去年 BECCA 和美妆博主 Jaclyn Hill 出了一系列联名产品，靠着美妆博主们的人气卖得不错，其中的高光粉饼 Shimmering Skin Perfector 在一周内得到了三倍的销售额增长，是 BECCA 在丝芙兰线上商城销量最高的单品，也是去年美国地区最畅销的高光产品。

中国也有不少彩妆爱好者对 BECCA 印象不错，但因为销售渠道的限制，BECCA 一直没正式进入到国内市场，想要买只能依靠海淘或者代购。不过这一点在它加入雅诗兰黛后将会发生变化，BECCA 将会被并入 CLINIQUE、MAC、BOBBI BROWN 等品牌所在的高端彩妆部门，而雅诗兰黛也计划将它带入全球市场。

不过虽然雅诗兰黛要加强对 BECCA 的社交媒体投放、产品开发研发费用，供应链也会强化调整，但加入雅诗兰黛的 BECCA 还是会保持自己的品牌独立性，继续自己的独特路线。而  BECCA Cosmetics 的加入也为雅诗兰黛增加了几分竞争优势，毕竟此前欧莱雅刚刚率先购入了初创美妆品牌 IT Cosmetics。