实验室数字：赴日旅游的热潮又起来了，去日本买化妆品的游客越来越多了

在昨天的东京 8 分钟之后，不少人又涌起了要去日本旅游的想法。一直以来，日本就在国人向往的旅行地中排行前列，就算近期日元增值快速，赴日旅游的势头也并没有消退。

日本旅游局也在日前发布了一组最新数据，整个 7 月，共有 229.7 万外国游客赴日旅游消费，而其中中国游客有 73.14 万人，占总数的 31.8%，也是赴日游客中的“大头”。不过这些游客大多数会选择“暴走景点”的模式，跟团游、时间控制在 4 到 6 天内，游遍东京、大阪、京都这几大城市，逛过所有大热景点然后打道回府。以 2014 年的整年数据来说，中国游客去日本多数是“一回游”，主要追求的还是“到过就算”。

而这些游客年龄层次偏大，诉求也很明显，逛完寺庙之后就开始买买买。因为中国游客的购买力惊人（抢购电饭煲和马桶盖什么的都上了新闻），购物的场合也不仅限于商场和免税店，药妆店、特产店也都足以吸引这些游客们掏出钱包。所以日本媒体去年曾经造了一个新词“爆買い（读作 bakugai）”，就是形容中国游客在日本狂买一气的样子。

不过在日消费趋势也在慢慢发生变化。过去游客们到日本，总是喜欢选购电子类产品，相机、电脑、电饭煲什么的都是必买的大件，但随着赴日的女性游客增多，消费的重心产生了绝对的倾斜——彩妆、护肤品成了必须买的东西，眼药水、止痛药、液体创可贴这类的小药品也是人们不愿意放过的对象。就算现在人们消费电器，也多是和个人护理有关的工具，像是各种型号的美容仪、蒸脸器、洁面机等等。这也难怪在 YODOBASHI 和各种药妆店的门口总会有大字海报写着“店员会讲中文”来招揽顾客了。

总结一下趋势发生改变的原因，主要还是和购买的途径和价格有关。随着日元增值，电器类产品单价高、非要在当地购买的说服力也不强，许多游客在电器前会稍微做一下汇率的计算，然后发现它并不比国内买划算。

但化妆品类商品在国内因为税率的原因，单价比起在日本购买要贵得多，更何况因为各国对化妆品的成分要求不一致，许多日本销售的商品国内很难买到，所以好不容易出来一趟，女性游客就容易买超量。眼药水之类的小东西曾经在淘宝上非常流行，但随着相关政策对第二类医药品（需要注意副作用）的作品做出限制，直接购买的渠道断了，愿意千里万里揣几盒小药品也就不难理解了。

不过在当代的年轻人中，愿意多次赴日旅游的人不在少数，这类人群也更愿意把时间和金钱都花在体验式的项目上，住民宿、体验温泉、看各种展览甚至深度体验当地文化，深度游越来越受到人们的推崇。