H&M 打算把它的彩妆线引入亚洲，但这会受消费者欢迎吗？

2015 年，快时尚品牌 H&M 推出了自己的完整彩妆线 H&M Beauty，用品牌一贯的经营理念来迎合主流消费者们对美妆产品和个人护理方面的需求。不过这个系列的产品在欧美博主的 Instagram 和 YouTube 上晒得多，亚洲消费者却从来都是听过没见过，好在 9 月，H&M 终于要把这个彩妆线引入到亚洲，在新加坡率先登陆。其中身体护理、护肤护发产品是在乌节大厦，彩妆系列则会出现在新加坡来福士广场。

说起人们对 H&M 这个美妆线的兴趣，不是在于它有多么无可比拟的色号和质感，就是因为简单粗暴的“便宜”。H&M 在推出这个产品线的时候就高调地喊出口号，说“我们不会出现 50 美元以上的化妆品和甲油”，对于那些喜欢尝鲜的消费者来说，这个价格随便入手来“玩玩”也不会感觉到心疼。更何况 H&M 集团够大，对品质的把控也还是有个最基本的限度和要求，也是让人敢放心买的前提之一。

美妆市场如今是人人都想吃上一口的香饽饽，在 H&M 之前，还有 forever21、TOPSHOP 以及大家都很喜欢的 MUJI 对此发起过进攻。TOPSHOP 专做色彩浓郁的彩妆单品，像是眼影、腮红之类的；forever21 则把注意力放在了美妆工具上——要知道刷具、海绵什么的也是女生愿意花大力气投入的重要存在。

MUJI 的护肤线做了很多年，无添加的概念吸引了不少死忠消费者，同样是在 2015 年，MUJI 把美妆线引入到中国，同样是无香料、无防腐、无矿物油的简约成分路线，得到了不少美容博主的推荐，在社交平台上也得到了高讨论度。不过博主们推荐时总是打着“平价版明星款”的口号，也让 MUJI 的彩妆产品得到了一些小小的质疑声浪，毕竟单价很便宜，想让它有其它品牌动辄四五百块的单品同样的表现未免有点严苛。

稍微研究一下亚洲女性对美妆产品的消费心理，不难发现她们还是对高价位的美妆产品有执念，因为护肤彩妆产品都会和面部肌肤产生直接接触，在对待“面子”上的时候总是舍得下大本钱。而出于追求外表流行度的想法，那些外形好看的彩妆品也会得到一些特别的青睐（看看 PAUL & JOE 和 JILL STUART 吧，它们总是能凭着可爱的造型得到不少“买买买”的评价、产生真实消费）。和欧美女性比起来，一线大牌更容易得到亚洲女性的信赖。

所以 H&M 要在亚洲得到突破，还真是得好好想想之后应该怎么走。不过在当下来说，引入美妆线也是必要的步骤，这能帮助 H&M 提升销量、打造多产业链共同发展，最重要的是促成品牌在时尚方面的布局进一步完成。