读者口味和广告环境太难琢磨，日本小学馆决定让旗下那本熟女向的时尚杂志停刊

8 月 10 日，日本小学馆发出一篇说明，宣布旗下的《AneCan》杂志将在今年 11 月 7 日发行完本年度最后一期（12 月号）后停刊。

日本的流行时尚杂志品类一向繁多，而身处竞争环境中的小学馆则善于追赶市场潮流，其推出的时尚杂志《CanCam》流行度和知名度兼具，针对 18 到 25 岁左右的女性读者所给出的时尚建议通常能引起一阵热潮，也吸引了不少粉丝。在 2006 年，小学馆认识到那些 30 岁上下、有一定年份工作经验、有独立的经济基础和思维能力的熟女们其实更有购买力，这类人群在职场和家庭中间奔走，往往更依赖专业的时尚指南。于是经过“姐姐系的 CanCam”为主题的短暂试刊之后，2007 年 3 月，《AneCan》杂志正式创刊了。

《AneCan》是一本熟女向的刊物，对 30 岁前后的都市女性提供服装搭配、彩妆护肤、生活建议之类的信息。因为本身就有不错的人气积累，加上杂志整体风格的优雅大方，即使在日本，《AneCan》的销量也在同类杂志中数一数二。有着同样的制作背景，《AneCan》还吸引了不少因为到年龄而从《CanCam》“毕业”的当家模特，像是蛯原友里和押切萌。

尽管《AneCan》足够风光，但进入网络信息飞速传播的现在，传统媒体行业的下滑趋势越来越明显。那些创意十足的选题、有深度的内容、精心的搭配依旧具有吸引力，但一月一刊的发布形式已经有些跟不上时代的节奏了。时尚杂志曾经的引领地位变得摇摇欲坠，广告商们也倾向于把推广预算放在新媒体的传播或是户外媒体的大规模露出上。

和其它地区、其它领域的传统媒体一样，进退维艰的境地也被《AneCan》遇到了。2010 年 10 月刊，《AneCan》的发行量超过 32.5 万本，而到现在，最新一期（2016 年 9 月刊）仅发行了 85000 本，差异相当明显。小学馆的声明中就提到，“因为感受到了现在读者需求和广告环境都发生了日新月异的变化，所以决定停止月刊的发行”。

在杂志宣告谢幕之前，两位专属模特蛯原友里和押切萌就已经先后宣布了“毕业”，这隐隐透露出了《AneCan》所遭遇的窘境。小学馆方面表示，接下来将好好研究读者到底要什么、喜欢什么，然后再决定未来的走向。不过杂志网站 AneCan.TV 还将继续经营下去。