资生堂对东京街头的女性们做了个调查，总结了 2016 春夏什么妆发最流行

虽然日本的护肤彩妆趋势引领着全亚洲的相关风潮，但那些杂志和专业人士们所概括出来的“新妆流行”其实并不能完全代表女性们的真实想法，毕竟专业的眼光有时更具有前瞻性，而能实际运用到生活当中去的柔和与自然才是人们想要通过化妆来达到的目的。

对于现实中女性们到底更喜欢什么样的妆容，妆品生产者或许比我们更想知道，于是资生堂美容创作中心在 4 月下旬到 5 月初对 300 名 20 到 30 岁的女性们做了街头访问，看看 2016 年的春夏季，什么样的妆发是最受欢迎的。

过去很长一段时间，日系的妆容其实一直都倡导自然的粗眉，眉形的修饰并不需要特别明确具体的线条，而是要用染眉膏和眉粉沿着眉毛自身的形状和方向去描，出来的效果是柔和自然的。这种对眉毛的处理方式多少借鉴了韩国流行过来的“一字眉”，但和上世纪日本所流行的细眉相去甚远。到了现在，受访女性们表示自然粗眉已经开始退流行了，现在人们对眉形宽度有所收敛，不会像以前那么强调粗眉的重要性，眉毛的形状也开始逐渐明确，并且在色调上进行适当放浅。

和眉毛形成鲜明对比的是对眼妆的处理——自从 2011 年日本地震后，人们不再爱往眼睛上放太多修饰，所倡导的也都是使用单色眼影或尽量同色系眼影的搭配出来的轻薄眼妆，来加深眼睛本身的深邃程度。这一点从之前的产品流行导向上也能看出来，淡棕色的单色眼影很好卖，睫毛膏也都打着“自然”、“轻盈”的卖点。但现在人们已经开始重新燃起对多色、亮色眼妆的喜爱，相应的产品也都打出了多彩的旗号。

有些时候，日系妆容里也会出现一些国外观众有点“看不懂”的趋势，比如“潮红妆”。这种在去年最为流行的妆容改变了传统腮红的位置，把着力的点放在了颧骨的位置，来强调那种运动完或者害羞时人脸会自动出现的气色。之后又延伸出了在眼睛正下方、苹果肌以内的位置画腮红的“宿醉妆”，营造一种喝醉酒的迷离感。但现在趋势又“正常”回来了，人们又把化腮红的地方改回到颧骨附近来对脸型和气色做整体的修饰。

同样结束的还有“裸唇”潮流，女性们还是倾向于用唇膏的色彩来修正自己的气色，点出面部的重点，于是正红色、粉红和玫瑰色又开始占据主流，并且会持续个三四年的时间。春夏季用饱和度不太高的亮色系，秋冬用的颜色则相对较深——画的方式也会有点改变，嘴唇边缘的部分以自然接近肤色的方式逐渐向中心过度，而在唇中间的部分来做重点处理。

而在发型方面，2011 年大地震的掀起的短发热潮过去了，中长发又开始流行，如果要处理的话简单扎成一束也得到了不少人的支持。

虽然资生堂作为一个企业，对妆容的流行趋势做调查和跟进也是为了确保自家产品的后续研发方向和宣传策略的调整，但对我们来说，研究这些妆容中的变化也是一件颇为有趣的事情。

在经济学中有一个术语叫做“口红效应”，又叫做“低价品偏爱趋势”，是指在经济不景气的时候，口红这样定价不高的消费品反而会热卖，这是因为人们的购物欲并不会随着经济下降而变低，化妆品这类相对低价的非生活必需品能给人们特别是女性带来一定的心理满足。口红在当中表现尤为突出的原因则和它的使用便捷有关——随手一涂就能让面部生动明亮起来，和得折腾一番的眉眼妆相比实在是又快又省事，这在经济不景气的时候简直是必备的安慰。

这和如今的妆容变化趋势产生了一些关联性。调查中明确地把 2011 年的大地震作为了一个时间点来对前后的趋势进行划分，在大地震之后，日本女性的妆容开始走起了柔和路线，大地自然色系的流行能反映出她们对安宁的渴求，红唇和短发的再度流行也正是在那之后的事情。这一点日本花王和佳丽宝两家公司也有数据支撑——花王发现在经济不错的时候，日本女性留长发的更多，而之前泡沫经济衰退时大多数女人们都把头发给剪短了；佳丽宝也在 2012 年就发表了报告称震后的日本已经出现了“口红效应”。而粗眉的回潮、多色眼影盒亮色口红再度崛起也正说明了市场情况的好转。

虽然用女人们的妆容来判断日本经济的好坏还尚有争议，但日本的女性们也是在用自己实际选择在表达着对生活的期待。