继续买买买！联合利华拟收购男士理容品牌 Dollar Shave Club

日前，联合利华宣布已经启动了收购男士理容公司 Dollar Shave Club 的计划，拟以 10 亿美元现金来完成这笔交易。尽管交易还没有最终达成，但 Dollar Shave Club 创始人出售公司的计划已经不再是什么新鲜事，外加综合 Dollar Shave Club 目前的经营状况来看，10 亿美元现金可谓是一个双方都满意的价格。

Dollar Shave Club 的 CEO 一直将自家公司比作剃须刀行业的星巴克，这和他们独特的经营模式有关。这家男士理容品牌由剃须刀起家（目前业务已经拓展到保养品等）。但他们的经营方式和传统的售卖又有一些区别。只需每个月向 Dollar Shave Club 交纳一定数额的费用，就可以享受相应档次的服务——每个月，Dollar Shave Club 都会定时向会员寄送所购买档次的剃须刀、剃须泡沫等产品。

最低档次的月租费仅仅 1 美元，而最高档次也不过 9 美元（吉列的单个剃须刀加刀片在 8 到 10 美元左右）。对于本身对买买买提不起兴趣，对琐碎的生活小事漠不关心的男士们来说，方便省事还便宜的 Dollar Shave Club 有不小的吸引力。

和不少时下的科技创业公司一样（虽然买的是科技含量较低的男士护理产品），Dollar Shave Club 也一直处于烧钱阶段。Dollar Shave Club 此前一共获得了 1.6 亿美元融资，最后一轮融资时估值为 5.39 亿美元。景尽管如此，联合利华还是从中看到了 Dollar Shave Club 的潜力所在。

据 Euromonitor International 欧睿信息咨询公司数据，宝洁在北美男性剃须刀、剃须泡沫市场份额在 2010 年是还有 71%，到去年就跌到了 59%，其中 5% 被Dollar Shave Club 拿下。成立不到 5 年，Dollar Shave Club 已经拥有了 320 万订购用户，去年销售额达到了 1.52 亿美元。虽然，尚未盈利对于 Dollar Shave Club 来说是个问题，但是从模式上来看，Dollar Shave Club 颇具潜力。

而对于联合利华来说，这不过是他们买买买中的又一个收获。联合利华在这一年多以来已经将包括 Murad、Dermalogica、REN、Kate Somerville Skincare LLC 凯诗薇等个人护理品牌收入囊中。而相对的是，老对头宝洁将自己价值约 120 亿的美容、头发护理、香水等三项资产打包卖给了科蒂。

Dollar Shave Club 的加入，对于联合利华来讲，提供不仅仅是弥补男士理容上的短板，还将为联合利华带来更多基于互联网的基因与玩法，毕竟这一直是传统巨头们的所欠缺的。