凉茶市场依旧火热，旺旺也来凑热闹了

产品线庞大的旺旺又要推出新品了。日前，旺旺宣布将推出“哎呦穿心凉”凉草茶，主打“台湾传统古味”，每瓶售价 3 元，它将在 8 月登陆全国市场。

除了主打“台湾传统味道”以外，哎呦穿心凉在包装设计上也与目前市面上已有的普遍风格不同，以米色与浅绿色搭配，并点缀上草本药材的图案。亮点在于，每一瓶哎呦穿心凉凉草茶的瓶身上还加入了一句表达心情的句子，比如：“我带着你，你带着钱”、“要为别人着想，但为自己而活”、“怀才不遇，好忧桑”、“人生如戏，全靠演技”等。基本上，这些就是哎呦穿心凉的全部卖点。

事实上，这已经不是旺旺第一次涉足凉茶产品了。2012 年，旺旺高调杀入凉茶市场，推出了老翁凉草茶，也是主打“台湾传统味道”，包装上走相当“传统”的设计风格，但 4 年来几乎没有引起多大波澜。除开似乎不算是致命伤的调味问题，旺旺在饮料渠道上的先天劣势，以及主品牌“旺旺”主打儿童市场的调性和“老翁凉草茶”相差甚远，或许是老翁凉草茶走向失败的原因。

而旺旺方面，或许已经意识到这样的问题。在今年 4 月，新包装的老翁凉草茶重新上市。推出了 PET 瓶装版。包装上虽然延续以前罐装的设计风格，并对被诟病“薄荷味太重”的味道进行了改良，整体转为清淡型，想要通过低碳低糖为卖点迎合当下的市场。相比因为被“老翁”这一标签束缚的老翁凉草茶，全新的哎呦穿心凉显得步子更大，被旺旺归在针对年轻人的“哎呦”产品线下，并加入了不少看上去更加吸引年轻人的元素。

旺旺如此死磕凉茶市场，实际上也和依旧火热的凉茶市场是分不开的。在过去的 2015 年，国内凉茶饮料销售收入突破了 500 亿元，而这还是放在国内饮料行业整体增长放缓的背景下拿出的成绩。尽管盘子大，但要真正赚到钱的依旧是少数品牌。由加多宝在当年带起来的凉茶风潮，让一大堆或全新品牌，或跨界品牌进入市场。包括我们熟悉的白云山、同仁堂以及霸王、甚至达利园（和其正）等零食品牌，都进入了凉茶市场，而最终依旧是雷声大雨点小，市场被对打了好几年的加多宝和王老吉吃下了一大半。

看上去，这个市场一时半会依旧会很热闹。不管最近加入的金嗓子、旺旺们是否会成功，更多的选择对于我们来说或多或少会带来一些新鲜感。