实用风格、细致分类和丰厚赠品，我们来说说日本那些时尚杂志

说到时尚杂志，欧美系（包括中国版和版权合作的）都以各种大牌服装配饰为出发点做出各种趋势解读，以及各种视觉效果前卫的大片都让人印象深刻。但说起来分类详细又适合普通人参考的，还是日系的时尚杂志。

不少女性读者大概都接触过《昕薇》、《瑞丽》、《米娜》，这些版权合作的服饰类杂志大概是我们对于日本时尚杂志最初的印象，而中文版的内容、方向基本上也和日文原版相差无几——《昕薇》的原版《Vivi》被定义成“辣妹系”，出镜的都是一水的混血长腿模特，穿着多是贴身的短打，妆容也多是烟熏系浓妆。《瑞丽服饰美容》里许多内容都来自日本版权方《Ray》，走的是 OL 风格，给不少初入职场的女生提供参考。《米娜》和日文版的《mina》一样，充满了甜美自然的风格。

但近些年，国内的这些时尚杂志都减少或停止了和日版的合作，凭借网络的便利，读者们也慢慢把视线投向原版的日本时尚杂志。不过日本时尚杂志本身的数量和种类相当多，分类也格外细致。

从功能上看，这些时尚杂志可以分成服饰配件、美容保养、时尚男装、手工 DIY 和家居生活几个大类。美容保养类的代表有《VoCE》、《美的》、《MAQUIA》，内容主要围绕着化妆和保养进行，会推出自己的美妆排行榜，也在不断引领新的妆容潮流，如果你走进 @cosme store 这样的美妆店，还会看到店内对这几本美容类杂志进行销量和评价的排行。时尚男装则有《Men’s Nonno》、《Popeye》、《Sense》等刊物。

而数量众多的女性时尚杂志从针对的年龄层上看，区分也相当明显，像《Seventeen》、《Nicola》、《Ranzuki》都会用繁复花哨的装帧和鲜亮的图片来吸引中学生人群的注意。而风格不定的 20 代被分成了前后两个部分，25 岁前的装扮可以参考《Non-no》以及我们熟知的《Vivi》、《mina》，25 岁之后的轻熟风就要看看《More》、《Steady》和《with》这样的杂志了。

具体到 30 岁的女性，也有《Domani》和《LEE》这样的杂志可以看。而随着近年来经济下滑，杂志社们也把期待寄托在更有购买力的 40 代女性身上，《STORY》这样内容和风格都格外成熟的杂志就是面向那些不认为“年龄=变老”的新一代 40 岁女性。

但人们更习惯的还是按照流行感受度和风格来进行的分类。像是益若翼、舟山久美子这样喜欢华丽眼妆的 Gal 系女生通常爱看《Scawaii》、《Popteen》，《Kera》的受众是那些喜欢个性表达的视觉系女生，至于有 lolita 装扮爱好的 Lo 娘们则有专门的“行动纲领”《Gothic-Lolita-Bible》。我们熟悉的《VOGUE》则和《装苑》一起被划入了高端时尚类，毕竟和实用性比起来，这些杂志导向性够前卫，但适用的人群却不够大众。

杂志也要求生存，就算是同类风格，各家杂志也会做出自己的差异性。就像是 OL 系的《with》会强调女性穿着本身的大方感，一般的 30 日穿搭专题也多是通勤日常，但放在《Ray》上，30 日穿搭这样的专题里也会特别强调出约会、邂逅的部分，比起个性化来更强调能吸引异性的好看。

和欧美时尚杂志常常启用大牌超模不一样，日本的时尚杂志通常着力于培养自己的看家模特，不少明星就是靠着做这些杂志的模特走上了演艺圈的道路，比如新垣结衣、黑木明纱和香里奈。也有演艺圈明星翻过来做了杂志专属模特的例子，前 AKB48 人气成员筱田麻里子在团时期就兼任了《More》的模特，在宣布“AKB 毕业”之后，筱田麻里子的《More》之路也没有中断过。

更多的杂志模特们会根据自身年龄和风格的变换而选择从一家杂志“毕业”而换到另一本杂志去，曾经是《CanCam》模特的蛯原友里就在“毕业”后去了《Acecan》。所以如果你一直喜欢的模特如果宣布“毕业”，或许你还会在其他的时尚杂志上看到她。

日本的时尚杂志种类如此繁多，当然离不开它的内容权威性。即使网络再发达，不少专家和名人也会选择继续在杂志上供稿和做专栏，不少品牌也倾向于把资讯和资源交给杂志去发布。像是每个季度都会有的美妆新品新色，时尚杂志上都会做详细而齐全的刊载，除此之外，消费者很难在别的渠道获取到这么完整的信息。

最后还得说说的是日本时尚杂志的丰富赠品。包袋通常是时尚杂志随刊附赠的重点，轻薄的购物袋、方便的保温袋或是零钱包都可能出现在你随手买到的时尚杂志里。像 2016 年 8 月号的《steady》，附送的就是 BEAMS LIGHTS 的黑色 Tote 包，《sweet》送的则是 Snoopy 的迷你三件套包袋。《MAQUIA》发挥了自己在美妆上的专业性，送的是资生堂旗下 REVITAL GRANAS 的 13ml 化妆水。

看看这些日本的时尚杂志，不管是从分类到内容，亦或是赠品，走的都是亲民实用的路线，也怪不得在世界杂志业整体下滑的前提下，日本的时尚杂志仍能保持稳定的出产量和销量。如果去日本的话，除了买瓶瓶罐罐之外，去便利店买一两本时尚杂志回来翻翻也是不错的选择，毕竟内容丰富又常会有意外之喜嘛。