欧莱雅将要收购 Atelier Cologne，小众沙龙香成了大牌必争的新阵地

近日法国欧莱雅集团宣布将要收购小众沙龙香水品牌 Atelier Cologne，Atelier Cologne 或将成为欧莱雅集团中首个沙龙香水品牌。

小众沙龙香不少，为什么欧莱雅看中了 Atelier Cologne？调香师 Sylvie Ganter 和 Christophe Cervasel 于 2009 年创办了 Atelier Cologne，他们以传统古龙水为基础，将其传统的 5% 香精油配比增添至 15% 至 20%，针对性地解决沙龙香普遍存在的留香短的弊病。Atelier Cologne 不仅在配方上做文章，两位创始人也充分了解品牌文化的重要性，无论是简洁清新的方形玻璃瓶包装、文艺的香水命名方式、典雅复古的门店装潢设计还是对品牌故事到位的宣传，都直击“爱产品更爱文化”的文艺青年的心。

Atelier Cologne 推出后即大获成功，现在已经发展成了拥有 6 家门店、800 家销售点、年销售额达到 5500 至 6000 万美元的生活方式品牌。对于欧莱雅来说，这样一个发展势头良好且相对成熟的小众香水品牌自然会被列入重点关注对象。

欧莱雅集团精选部门总裁 Nicolas Hieronimus 表示，小众香水已经成为高增长领域，Atelier Cologne 将与欧莱雅旗下的其它大牌香水达成互补。其实相比于欧莱雅，另一个化妆品巨头集团雅诗兰黛则更早就关注到了小众香水领域，它 2014 年起先后收购了 Éditions de Parfums Frédéric Malle、Rodin Olio Lusso、Le Labo 和 By Kilian 四个小众香水品牌。

为什么大牌化妆品集团越来越重视小众香水业务？其实说白了还是为了挣钱。相比于大牌香水，小众香水有着特定且忠实的购买人群，他们或许是不想遭遇撞香的尴尬、或许是一群极易被品牌故事所打动的文艺青年、或许是爱关注 Instagram 上热门品牌的社交网络爱好者，总而言之，这些人对小众香水的购买兴趣已经远超大牌香水。

化妆品巨头公司自然不能坐视顾客流失，于是收购小众香水品牌用以收复失地成了大势。小众香水品牌希望用大公司的资源来完善品牌自身的发展，大公司希望用小众香水品牌来进一步丰富自己的产品线，寻求新的销售增长点，这对于两者来说都是个有益处的事。

不过话说回来，小众沙龙香有了大牌基因后必然会扩大品牌规模和销售渠道，到时候 Atelier Cologne 还是不是真正的小众品牌都难说了。对于小众沙龙香的爱好者们来说，他们或许又要去寻找新生的小众品牌，那么欧莱雅这次收购到底值不值，现在看来还是难以衡量。