专访 G-SHOCK 之父伊部菊雄：我们想和消费者一起成长

对于 G-SHOCK 我们当然一点不陌生，关于当年那个“要研发出摔不坏的腕表”的历史故事我们也是倒背如流，对于“G-SHOCK 之父”伊部菊雄，我们此前在北京、上海等地的 G-SHOCK 的活动上也已经见过很多次，但还没机会坐下来好好聊聊。但即便只是在台上看到，伊部菊雄也跟我们认识当中一切 geek 式的创始人和创造者一样，活跃、老顽童、对技术和产品发自内心的热爱，这些特质真是一点都挡不住。

延伸阅读：说是颠覆也好，似乎跟我们认识当中的日本文化完全不同，伊部菊雄的老 geek 风格比很多创始人还要更“严重”，最有代表性的比如 2013 年北京的 G-SHOCK 品牌 30 周年活动现场，伊部菊雄不仅一路小跑爬到高处，还原 G-SHOCK 在 10 米高度丢下来摔不坏的场景，而且还在正式出场时戴上一副谁也看不懂的眼镜，自己还特别得意。让整个现场的氛围一下子变得特别棒。

亮点都在这一篇：《30 年科技推动的 TOUGH 精神，实验室在 G-SHOCK 30 周年活动现场（下）》

这次我们终于有机会抓到伊部菊雄本人来一次专访，地点在成都远洋太古里那家刚开业的高端店，眼前的伊部菊雄一身鹅黄色衬衫，和他随时的微笑一样相当闪亮，而在倾听和回答问题时，专注的神色也给我们留下印象。因为我们所在的店铺是卡西欧在中国的第一家高端专卖店，我们的对话也就以这家店铺和成都这座城市为起点来展开。

为什么是成都：综合布局和品牌文化传递

卡西欧在中国已经发展了很多年，上海已经有了 G-SHOCK STORE，北京和广州也都有旗舰店，在伊部菊雄的描述当中，这些店铺并不单单是为了销售，“我们也站在品牌宣传的角度来成立这些店铺”，其实具备了传播的属性。西南地区近年来展现出的经济实力和消费能力都让品牌对这个大市场非常重视，建店也一直在都在计划中，当然，对于选址也就相应的谨慎且有更周密的考虑。

而成都远洋太古里从揭幕开始就对各路人马产生着不一般的吸引力——保留了大慈寺古建筑及古迹的传统风格，提倡“快耍慢活”的低密度街区，对于逛惯了传统购物中心的消费者们来说有不一样的体验和感受，而这些因为“不一样”所召集起来的高频次客流又是品牌所想要看到的。卡西欧也认为这和自身的品牌及用户群体相当契合，于是选在这里、把店开出来就成了自然而然的事情。

而对于伊部菊雄自己来说，这其实是他第一次来这里，区别于他到过的中国其它地方，成都这座城市“能让心静下来”，“成都有可能成为我最喜欢的城市哦”，这或许能构成“为什么是成都”的另一重回答。

关于 G-SHOCK 的过去、现在与将来

我们所在的这间高端店从设计上已经和普通门店有了很大不同，大片黑色构成主要的视觉元素、店门口也特意做了一个不锈钢的表盘形象，希望让消费者从进店开始就感受到无处不在的“高级感”。

与店面设计相对应的是产品定位的升级，刚发布不久的 MR-G 是目前门店里着重主推的新品，不管是材质和功能配置都到了 G-SHOCK 新的巅峰，在伊部菊雄看来，MR-G 所用到的金属材质和别家品牌的金属材质是完全不同的，“耐冲击性和抗压性方面会更强”，这对 G-SHOCK 一直坚持的 tough 理念表达得更为深刻。同时也因为 G-SHOCK 店铺所具备的传播属性，伊部菊雄希望更多粉丝能够到店来玩玩，然后把新品和品牌的消息发散出去。

不过我们紧接着问了一个“尖锐”的问题，G-SHOCK 最近两年密集推出高端金属表款，让不少粉丝觉得 G-SHOCK“变了”，不再是过去亲民的形象了——“过去 G-SHOCK 的表的确是以彩色或者黑白款式为主。”伊部菊雄说，“但 G-SHOCK 粉丝的年龄也会增长。可能年纪慢慢上去了，他们会更喜欢这些金属的表款。所以（我们）希望能随着（粉丝）年龄的增长，G-SHOCK 也不断在成长，能开发出老粉丝们更想要佩戴的表款。”

既然是成长，或许少不了的就是“破旧”和“立新”，对于很多老粉丝来说，他们或许会发现一些经典款似乎慢慢淡出了（比如 RISEMAN），有些系列虽然在延续但运用设计元素不那么“原汁原味”了（比如 FROGMAN）。对此伊部菊雄认为，这恰好是卡西欧在向前进化的证明。

  “整个时代都在向前发展、进步，卡西欧也会一直研发一些新的东西，更具有时代性。”在言谈中，他对G-SHOCK 现在的表现颇为满意，也希望大家能对接下来的新产品保持期待和信心。

至于 G-SHOCK 最擅长的联名——G-SHOCK 确实可以说是腕表行业里面最擅长玩联名玩跨界、做不同设计和创意的一个品牌了——而现在高端金属表款层出不穷，这个策略未来会怎么走呢？伊部菊雄也显得非常乐观，“过去 G-SHOCK 品牌给人的印象很好，所以有品牌找上门的时候我们就尝试着去做了，后来发现第一次（联名）效果不错，就以此为契机开始做联名的产品了”，虽然偏高端的新品暂时不会做联名跨界，因为“时机未到”，但“如果以后有好的计划，或者好的品牌找过来的话，（金属表款）也是可以出联名的。”

说到联名，在采访时成都正举行 G-SHOCK“硬碰硬”3 对 3 篮球赛，伊部菊雄觉得篮球场上那种不放弃的精神和 G-SHOCK 那句“坚韧不止”也很是契合，为此今年的“硬碰硬”表款特意加上了体育项目中爱用的荧光黄，让全黑的底盘有所亮点，读数也会更方便。

关于伊部菊雄本人：平凡的人的平凡生活

在聊了不少 G-SHOCK 上的话题之后，我们把目标对准了伊部菊雄本人。伊部菊雄自己还有没有在参与腕表具体的工作呢，或者“上班的一天”会是什么样子的。伊部菊雄对此也侃侃而谈：“现在做的更多是参加各种活动，几乎有三分之二的时间是在做销售相关的事，或者接受媒体的访问，就像现在（笑）。真正参与研发倒是很少了。”不过为了提升自己，也不和时代脱轨，伊部菊雄每年都会抽出些时间去和新进的社员们、特别是研发部的新人们聊聊，去学一些新的东西。

至于现在的工作跟当年研发时有什么不同，是否有想到 G-SHOCK 会有今天的成绩，伊部菊雄倒是逗趣又干脆：“完全没有想到能发展得这么大啊！”不过研发的过程还是让伊部菊雄记忆犹新，“研发的时候要从窗户往下摔表做测试，有次从三楼往下扔手表的时候，电梯刚巧坏了，于是只能自己爬楼梯，上上下下爬了好几次，印象特别深。我觉得也是那次的原因，现在脚力特别好。（笑）”

在采访过程中，伊部菊雄自己戴着的 G-SHOCK 引起了我们的注意——一块经典的白色 5600，看得出来戴了些年头了，表带上有不少使用过的痕迹。这款表，伊部菊雄有红、黑、白三块不同颜色的，随季节不同来换着戴——夏天是白色，冬天是温暖的红色，春秋两季则会换上黑色款。他表示 5600 是自己最喜欢的一款，因为“5600 是 G-SHOCK 最初开发时的原型”，而我们问到如果要给那些正要变成大人的同学们推荐一款 G-SHOCK 的话，伊部菊雄也还是干脆地推荐 5600。

说起来，你觉得一辈子和表相伴，伊部菊雄一定对时间管理很有心得，没想到说起这个话题他连连摆手摇头“不不不，我时间观念很差的”，羞起来的样子和一般的普通人没什么差别，同时他也希望告诉年轻人们，一定要在年轻的时候做你最想要挑战的事情。“之后或许就没有精力了，这是我现在总结出来的，一定要趁年轻去做你想做的事情。”

因为现在不在研发第一线了，伊部菊雄把大部分阅读时间和精力都留给了经济类书籍，不过碍于时间问题，很多时候他只能一瞥而过。在描述自己看书的状态时，他手舞足蹈，一边比划快速翻书页的姿势一边说“balabalabalabala”，急着用事实告诉我们他真的忙到只能翻翻而已。

一个人的理想往往是他生活现状的对立面，现在很忙的伊部菊雄最想要的当然是悠悠闲闲的人生。在他对理想生活的设想里只有两种情况，天气好的时候种个菜、天气不好就宅在家不出门，这和其他人一本正经的回答真的太不一样了。

采访结束，伊部菊雄认真地在画册上签了个名，一笔一划工整地写下了自己的名字、G-SHOCK 的 slogan“坚韧不止”，最后还补了一个对成都的表白。礼貌又温柔地道过别之后，伊部菊雄和翻译一起，就赶紧去成都的 3 对 3 篮球赛现场助威去啦（所以现场的同学们，你们有发现这个着装闪亮又活泼的大叔了吗）。