为了不让乘客们自卑，伦敦打算把交通沿途那些“0 码”广告都给禁掉

近几年反 0 号身材的口号越喊越响亮，消费者用真实的购买选择表达着自己的态度。不少品牌也调整起了自己的宣传策略，启动大码模特、宣传人人平等，从广告制作方面来减轻消费者的心理压力。

这股“给心理减压”的风潮渐渐影响到了广告的宣发渠道，伦敦市长 Sadiq Khan 日前宣布，将会禁止那些可能影响人们对自己身材产生自卑感的广告出现在伦敦的地铁里。这个禁令将从下个月开始实施，伦敦交通局会成立专门的监管小组来定期审查这些展现“不真实的完美”的广告，不过不是所有的内衣和泳装的广告都会被禁。

引发这个决议的是去年 Protein World 公司在伦敦地铁里投放的减肥广告，一个穿着比基尼的热辣美女刺激着不少人的眼球，广告语“Are you beach body ready?（准备好你的沙滩身段了吗）”引起了很多负面的评价。在反性别歧视的人看来，这个广告涉嫌物化女性，而对女人们则觉得这样的广告会让男性对女性的身材抱有不切实际的期待，也会影响年轻人过度节食来达到这样骨瘦如柴的视觉效果。

伦敦交通局的负责人觉得，进行这项禁令主要还是考虑到载体本身所承载的意义。地铁广告和普通的电视杂志报纸广告、网络广告不一样，乘客们在使用这些公共交通工具的时候如果感觉到被冒犯，也不能选择换台或者翻页，这种影响是会一直存在的。

以往被人看作是“完美身材”范本的芭比和维秘都因为给消费者们带去自卑感而被迫修正他们的广告，维秘把广告语改成了“A body for every body”，芭比则把以往的统一身材变成了有丰满有娇小的四种身形。

对消费者们来说，那些不真实的完美虽然看起来舒服，但除了让人错误追求纸片身材外并没有什么实际意义，与其活在这样的不真实里，不如做有缺陷的自己。

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