拿下戛纳国际创意节首次设立的“娱乐狮”，这个小时光面馆是个什么来头？

戛纳国际创意节接近尾声，各大奖项也基本有了归属。而在此前备受关注的今年新增奖项——“娱乐狮奖”（Lions Entertainment）也于日前正式揭晓。台湾统一由 ADK 代理的小时光面馆系列广告成为了娱乐类金狮的得主。

“娱乐狮”的前身是品牌内容与娱乐奖，该奖项于四年前启动，但全场大奖接连两年缺失。在此之前，恐怕没人会想到主办方和评委会把首次设立的“娱乐狮”颁给中国人。至少从目前看来，骨子里内敛含蓄的中国人似乎一直不如来自娱乐强国的西方创意人们玩得开。

尽管台湾统一的小时光面馆拿下金狮让人惊喜，但细细看来并不意外。到目前为止，系列广告已经推出了两季共 10 集，每一集三五分钟。配合“以心情调味，用时光做一碗面”的 solgan，每一集里面馆老板都会以顾客的经历为灵感来源，用统一肉臊面为顾客准备一道创意料理，在不少地方与日剧《深夜食堂》有异曲同工之妙。

有意思的地方在于，面馆老板用统一肉臊面自创的这些料理可谓是改头换面，比如“栗子蛋糕”、“心碎的滋味”等。让消费者感受到“泡面还可以长成这样”，进而保持持续关注。我们来看看最新的第十集就知道了：

这个持续了一年多的项目已经为统一攒下了太多的好评。早在第一季上线不久就拿下了 YouTube 台湾最成功广告影片排行榜第二名，之后更在亚洲创意节上斩获品牌內容与娱乐的年度大奖。系列广告凭借高质量吸引受众主动传播只是一方面，线上线下的全方位的联动才能更好地吸引消费者参与其中。线上，统一为每一集广告中出现的创意泡面料理，都单独拍摄了一支教学视频，让看完广告的同学们包括统一肉臊面在内的普通食材就能亲手做出广告中的“情怀料理”：

这显然会在这个社交时代为“小时光面馆”带来更多曝光。线下，统一将广告拍摄地喀佈貍居酒屋按照广告中的布置原封不动地打造成了一家为期 45 天的快闪店，售卖广告中的创意料理。而本月初，还和 7-11 合作，开起了店中店。

这样看来，“小时光面馆”能捧得金狮，走心的台式小清新只是一方面。而真正让苛刻的各国评委买账的，其实是通过各种方式联动线上线下、与消费者玩成一片。毕竟，让消费者玩得开心才是“娱乐”的初衷。

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